《通靈妃》破陣，騰訊微視搶灘豎屏小劇
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原創(chuàng) 三聲編輯部 三聲
籌備了半年的《通靈妃》，要在大量出產(chǎn)的UGC內(nèi)容的短視頻領(lǐng)域贏得口碑，所倚仗的恰恰是區(qū)別于“原生短視頻”內(nèi)容的專業(yè)制作，在意圖形成自上而下的顛覆的同時，需要自己首先對“短視頻內(nèi)容”有一個揚棄的認知過程。
作者 | 周亞波
2020伊始，一部名叫《通靈妃》的劇集殺入人們的視野。上線數(shù)日，這部由騰訊微視出品，出生就帶著“不太一樣”色彩的劇集，“空降” B站的熱門榜、電視劇榜、搞笑榜第一，一周全網(wǎng)播放量破億，兩周達到了2億。
“不太一樣”在于，從外在看，這幾乎是從任何一處都和傳統(tǒng)劇集“反著來”的熱播劇。首先，《通靈妃》是一部和用戶傳統(tǒng)看劇構(gòu)圖習慣相悖的“豎屏劇”；其次，改編自同名動漫的它，在原本就不算長的單集時長基礎(chǔ)上進行了極為激進的縮減，單集片長被縮減到了1分鐘左右；最后，在這樣一個“倍速時代”，粉絲對其調(diào)侃，反而集中在節(jié)奏太快、不過癮，甚至“希望開放0.5倍速”。
但在硬幣的另一端，《通靈妃》又必須帶著傳統(tǒng)劇集的思路入場。這個籌備了半年的項目，要在大量出產(chǎn)的UGC內(nèi)容的短視頻領(lǐng)域贏得口碑，所倚仗的恰恰是區(qū)別于“原生短視頻”內(nèi)容的專業(yè)制作，在意圖形成自上而下的顛覆的同時，需要自己首先對“短視頻內(nèi)容”有一個揚棄的認知過程。
騰訊短視頻社區(qū)產(chǎn)品部副總經(jīng)理李啦在接受《三聲》（微信公眾號ID：tosansheng）專訪時表示，《通靈妃》的成功背后，是一系列先期準備工作的回報。從IP的選擇，到內(nèi)容的策劃和制作，再到對分發(fā)平臺的適應(yīng)，我們既要遵從基礎(chǔ)的創(chuàng)作邏輯，也需要通過新的內(nèi)容模式、產(chǎn)品能力和平臺效果數(shù)據(jù)開拓新的內(nèi)容產(chǎn)品，打開創(chuàng)作想象力。“雖然對合作雙方都是全新的探索，但這不是突如其來的，先期的經(jīng)驗?zāi)軌蛟谌碌奶剿髦邪l(fā)揮作用。”《通靈妃》主創(chuàng)團隊大腦天宮創(chuàng)始人萇江告訴三聲。
01 | 短視頻PGC
2019年是短視頻行業(yè)極速增長的一年，對騰訊旗下的微視而言，如何在競爭中揚長避短、打出差異化，一直是擺在臺面上的課題。
一方面，更多差異化內(nèi)容的試水，成為了騰訊微視的必經(jīng)之路；另一方面，在PGC事業(yè)群中，騰訊的泛娛樂生態(tài)也形成了微視的天然資源池，文學、動漫、游戲、音樂、影視資源都能對微視的內(nèi)容進行賦能。
如何選擇賦能方式成為了前期的關(guān)鍵。在這個過程中，騰訊微視逐漸從“長視頻改短”的一些案例中吸收優(yōu)缺點，利用閱文、騰訊動漫的IP，制作原生的小視頻劇成為了天然的選擇。經(jīng)過數(shù)月的討論，原著動漫就有著輕松、梗點密集等特點的《通靈妃》，成為了李啦和萇江團隊在改編對象上的共同選擇。
內(nèi)容是輕松的，方法卻是嚴謹?shù)�。由于行業(yè)的空白，很多路徑都需要《通靈妃》團隊去“盲跑”。
例如，首先要確立豎屏美學的存在。在拍攝過程中，要預(yù)先完成心態(tài)上的更迭。實際上，“豎屏劇”的命題完成的就是專業(yè)，這種專業(yè)遠超設(shè)備層面：在豎屏的輸出格式下，復(fù)雜的置景、構(gòu)圖、分鏡等意味著拍攝過程中伴隨著大量的選擇，一部分沿襲傳統(tǒng)視頻，一部分要進行全新的定義，決策過程大大增加了拍攝的難度。劇集最終選擇了在橫店拍攝，打戲、群戲、夜戲應(yīng)有盡有。
拍攝過程需要時時刻刻注意豎屏、短劇的特點，但對內(nèi)容的追求又貫穿了始終。“一方面，我們對自己親身參與到一場前所未有的變革感到興奮；但另一方面，到最后，反過來又要忘掉它是豎屏的還是橫屏的。”萇江告訴三聲。
在劇情上，《通靈妃》盡可能地做到了尊重原動漫，一些重要的梗、“名場面”全部得到了保留，在原動漫自帶粉絲基礎(chǔ)的前提下，兩者的受眾群體形成了良性的互動。對將單集20分鐘的動漫改編成1分鐘的《通靈妃》而言，完成這一成績極為不易。
1分鐘的長度也是整個制作鏈條的重要考量部分，《通靈妃》的分發(fā)平臺包括了騰訊微視這樣的劇集“主戰(zhàn)場”，也包括了騰訊視頻、B站、快手等平臺。
為服務(wù)于機器算法，在信息流當中獲得位置，視頻必須要有良好的完播率等考量數(shù)據(jù)，理想狀態(tài)下這個長度應(yīng)該是在30秒左右，但出于對內(nèi)容的信心，團隊最終將單集的長度擴展到了1分鐘左右。最終，這一平衡下的決策取得了相當理想的結(jié)果。
02 | 可能性
作為全網(wǎng)首部豎屏漫改番，《通靈妃》的出現(xiàn)也不僅僅停留在微視的創(chuàng)新嘗試，也呈現(xiàn)劇集和短視頻相融合的更多可能性。與《通靈妃》一同出現(xiàn)的，是騰訊微視的“火星小劇”平臺，李啦表示，希望更多的人能夠有“在騰訊微視上追劇”習慣。
李啦表示，《通靈妃》是“火星小劇”的第一個產(chǎn)品，也是騰訊微視在劇集框架搭建完成后的開端。“有了這個框架之后，我才會開始選作品，我要拍什么？”李啦和萇江透露，雙方的下一步合作將是一個互動劇，因為這是騰訊微視的產(chǎn)品特有功能。
“‘火星小劇’的內(nèi)容可以是互動的，可以是IP改編的，也可以是IP改編互動的�？梢允敲餍亲约簛碜龅囊恍┓鈩�，或者是說也可以是一部長劇的番外等等，很多形式都可以有。但如果說有一個標準，我們一定是精品。”李啦告訴三聲。
在當前階段，作為探索初期的嘗試，《通靈妃》的重點并不在商業(yè)化，但這并不意味著團隊沒有揣摩較為長遠的商業(yè)想法。在打破“短視頻對劇集領(lǐng)域的作用主要是精彩cut和營銷”等刻板印象后，“豎屏小劇”也有去除觀劇方式革新后在變現(xiàn)端的桎梏的需要。
例如，1分鐘的長度顯然并不適合貼片廣告，這將直接影響到B端收入，也影響到一部分C端變現(xiàn)的路徑。但李啦表示，現(xiàn)代劇的軟性植入，乃至單拿出一集來做一個非常有意思的創(chuàng)意廣告，都是可行但又不僅限于此的路徑。“在前期創(chuàng)作過程中就可以把廣告融進去，用戶不產(chǎn)生反感，這種模式就不反感，不一定要去做前后貼片和中插。”
李啦透露，《通靈妃》實際上起到了打開一扇門的作用，其在宏觀上的路徑仍然是“先把美學立住，再去考慮商業(yè)化。”這也是一個非常順的邏輯。
《通靈妃》良好的表現(xiàn)也吸引了相當多的導(dǎo)演、編劇、制作團隊，包括經(jīng)紀人的聯(lián)系。一方面，《通靈妃》的作品足夠好；另一方面，它也不會像一些大的影視劇項目一樣需要極為高額的投入。一些“覺得自己可以cover”的團隊，會有心研究《通靈妃》的拍攝和制作方法。
“產(chǎn)生了這樣一種引導(dǎo)力，這一點還挺讓我興奮的。我們對行業(yè)產(chǎn)生了正面的影響。”李啦告訴三聲。這種快一步進行的探索，已然成為了一個新的起點。
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原標題：《《通靈妃》破陣，騰訊微視搶灘「豎屏小劇」》
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