夏夜降臨，《瘋狂理發(fā)店》的霓虹燈招牌在大運(yùn)河畔亮起。一家別有洞天的復(fù)古理發(fā)店開張了，里面人聲鼎沸，熱火朝天；同一時(shí)刻的湖濱銀泰in77松果喜劇劇場(chǎng)，一支麥克風(fēng)，聚光燈亮起，隨著一個(gè)接一個(gè)的爆梗，臺(tái)下笑聲越來(lái)越響。
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眼下，煥然一新的小劇場(chǎng)，正在加速嵌入城市的各大商業(yè)綜合體，成為撬動(dòng)文旅消費(fèi)的新“杠桿”。脫口秀、戀愛(ài)綜藝、沉浸式喜劇……這些杭州年輕人的新愛(ài)好，正在“爆改”傳統(tǒng)商場(chǎng)。ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

隨著杭州文旅融合的不斷走深，“進(jìn)商場(chǎng)看戲”的生活方式越來(lái)越深入人心。小劇場(chǎng)和大商場(chǎng)，正在一同破解“流量密碼”，以相互破圈的方式激活這一池春水。ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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“二刷”“三刷”乃至“N刷”，劇場(chǎng)集聚效應(yīng)超過(guò)百老匯ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

2022年冬天，杭州遠(yuǎn)洋樂(lè)堤港刮起了一股爆笑“喜剪吹”之風(fēng)。一家“復(fù)古理發(fā)店”里，只有六個(gè)演員，在“洗剪吹”的場(chǎng)景下與全場(chǎng)近200名觀眾一起整活。你以為在看舞臺(tái)��？其實(shí)還看了脫口秀；你以為來(lái)看脫口秀？結(jié)果卷入了一場(chǎng)離奇案件；你以為來(lái)劇本殺？結(jié)果洗頭、美甲還辦了卡！ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

走進(jìn)“理發(fā)店”的一刻就覺(jué)得很“上頭”，氛圍感瞬間拉滿。這出沉浸式互動(dòng)喜劇《瘋狂理發(fā)店》，一半是看劇一半是參與，輕松愉悅的兩小時(shí)一眨眼就過(guò)去了。杭州開心麻花文化傳媒有限公司副總經(jīng)理武文博介紹，在首演之后的半年里，《瘋狂理發(fā)店》每周5-6場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，一票難求�！暗浆F(xiàn)在近兩年的時(shí)間，演出場(chǎng)次已經(jīng)達(dá)到了450場(chǎng)左右�！�ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

與傳統(tǒng)劇場(chǎng)相比，嵌入在商場(chǎng)里的整個(gè)演藝空間不大。獨(dú)特的環(huán)境突破了傳統(tǒng)觀演關(guān)系，觀眾們可以與演員、舞美、道具乃至其他觀眾產(chǎn)生多方互動(dòng)�！芭c其說(shuō)是觀賞了一部戲劇，不如說(shuō)是完成了一次社交�！蔽湮牟┍硎�，沉浸式戲劇的參與感、體驗(yàn)感與選擇權(quán)十分重要�！拔覀�?cè)O(shè)計(jì)了很多互動(dòng)的小巧思在里面，落地杭州時(shí)，本地演員們?cè)黾恿撕芏嗟胤皆兀孛�、特產(chǎn)配上方言，拉近了觀眾與演員的距離，也為演出增添了煙火氣。在這個(gè)過(guò)程中，我們也將劇本殺、密室逃脫、綜藝等很多泛娛樂(lè)的受眾群體，慢慢轉(zhuǎn)化為開心麻花的觀眾�！�ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

無(wú)獨(dú)有偶，眼下在杭州商場(chǎng)成功破圈的，還有依舊火爆的脫口秀。松果喜劇是一家杭州本土脫口秀俱樂(lè)部，目前在湖濱銀泰in77就有三個(gè)劇場(chǎng)�！耙婚_始，我們還是處于打游擊的狀態(tài)，在咖啡廳、酒吧演，還租用過(guò)便宜的酒店會(huì)議室。初成氣候之后，我們進(jìn)了浙話藝術(shù)劇院的小劇場(chǎng)，每周1-2場(chǎng)脫口秀演出。”松果喜劇聯(lián)合創(chuàng)始人劉峰回憶。ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

可以說(shuō)，松果喜劇是整個(gè)杭州演藝圈最敢于選地盤的，第一個(gè)劇場(chǎng)就選在了市中心最繁華的購(gòu)物中心——湖濱銀泰in77E區(qū)。2021年是國(guó)內(nèi)脫口秀急速爆發(fā)的一年，就在這一年的最后一天，松果喜劇在攘來(lái)熙往的湖濱商圈正式開門迎客。ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

兩年多來(lái)，脫口秀行業(yè)從風(fēng)起、狂歡與爭(zhēng)議，到重新火爆，松果喜劇也從in77E區(qū)的一個(gè)劇場(chǎng)擴(kuò)張到了E區(qū)和D區(qū)的三個(gè)劇場(chǎng)，以及運(yùn)河亞運(yùn)公園的一個(gè)劇場(chǎng)。大咖秀、精品秀、開放麥，乃至戀愛(ài)綜藝，每個(gè)人都能在這里找到自己放聲大笑的方式。ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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小劇場(chǎng)和大商場(chǎng)，雙向奔赴、共創(chuàng)流量ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這兩年來(lái)，形形色色的小劇場(chǎng)在杭州各大購(gòu)物中心不斷涌現(xiàn)。在劉峰看來(lái)，演藝新空間和商業(yè)綜合體互為“破圈”的入口，兩者之間是雙向奔赴，共創(chuàng)流量。ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“湖濱銀泰in77E區(qū)的定位是Z世代，和我們脫口秀的用戶畫像高度重合�！眲⒎逭f(shuō)，松果觀眾的年齡圈層主要集中在20歲至30歲。“年輕人是脫口秀的核心受眾人群，其中近六成是女性都市白領(lǐng)，其次就是大學(xué)生。由于in77位置的特殊性，不少游客也會(huì)走進(jìn)劇場(chǎng)。他們和傳統(tǒng)劇場(chǎng)里西裝革履、正襟危坐的觀眾不一樣，是來(lái)我們這里討樂(lè)子的，很松弛，很享受�！比缃瘢撕贾葜苓叧鞘�，松果還把劇場(chǎng)開到了武漢、長(zhǎng)沙和南京。ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

大商場(chǎng)愿意不斷擁抱小劇場(chǎng)，除了看中后者的內(nèi)容供給，更重要的是為商場(chǎng)聚攏起了新客流。武文博介紹，杭州《瘋狂理發(fā)店》的觀眾畫像則是這樣的——“26歲至35歲的年輕人為主，愛(ài)玩愛(ài)新潮，為體驗(yàn)付費(fèi)，他們同時(shí)也是劇本殺愛(ài)好者、精致樂(lè)活派、社交分享族。”這些年輕面孔，為以“時(shí)尚”“藝術(shù)”“樂(lè)活”為核心的遠(yuǎn)洋樂(lè)堤港帶來(lái)了蓬勃朝氣。ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

開心麻花在杭州的第二個(gè)落地項(xiàng)目互動(dòng)喜劇綜藝殺《瘋狂星友團(tuán)》，則選擇了與武林廣場(chǎng)地鐵站相連的市中心潮人聚集地——杭州大廈·中央商城�！啊动偪裥怯褕F(tuán)》的觀眾更年輕，主要在20歲到25歲之間。升降臺(tái)、應(yīng)援棒、炫彩星星門、追光燈……我們1:1還原了一個(gè)綜藝舞臺(tái)錄制現(xiàn)場(chǎng)，將時(shí)下流行的‘愛(ài)豆’文化融入話劇舞臺(tái)，觀眾們?cè)谶@里沉浸式開啟一場(chǎng)追星旅途。”武文博也表示，劇場(chǎng)和商場(chǎng)相互匹配的用戶調(diào)性，尤為重要。ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

最近，開心麻花在城西銀泰城的兩個(gè)新項(xiàng)目也陸續(xù)開演了�！拔覀�?cè)谏虉?chǎng)六樓的有限空間里，騰挪出了兩個(gè)小劇場(chǎng)�？蛷d喜劇《空降未婚妻》已經(jīng)與大家見面了，另一部爆笑公寓喜劇《一墻之隔》也即將亮相。這兩部作品，很符合城西銀泰城以都市生活體驗(yàn)和親子合家歡為中心的商場(chǎng)定位�！�ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

不論是脫口秀還是沉浸式戲劇，小劇場(chǎng)演出給商場(chǎng)和周邊業(yè)態(tài)帶來(lái)的效益同樣是顯著的。尤其周末晚上一幢樓里幾個(gè)劇場(chǎng)同時(shí)開演，帶來(lái)成百上千的觀眾，周邊餐飲一下子就火爆起來(lái)了。ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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“演藝+”輕消費(fèi)，打造文旅商融合“杭州樣本”ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

站在文旅新消費(fèi)的風(fēng)口上，演藝新空間開辟出了一條輕量化、小型化的路線。ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

相較于標(biāo)準(zhǔn)劇場(chǎng)動(dòng)輒大幾百乃至上千的票價(jià)，小劇場(chǎng)戲劇不超過(guò)三四百元、脫口秀不超過(guò)一兩百元的票價(jià)更容易被年輕人接受，演出方式也符合當(dāng)下體驗(yàn)式消費(fèi)的新趨勢(shì)。與之對(duì)應(yīng)的，因?yàn)閯?chǎng)小、人員少，每個(gè)演藝項(xiàng)目的成本往往要低于標(biāo)準(zhǔn)劇場(chǎng)演出。因此，經(jīng)營(yíng)者也能更加靈活地調(diào)動(dòng)資源，調(diào)配演員。ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

當(dāng)然，眼下商圈里的演藝新空間，同樣要接受市場(chǎng)的考驗(yàn)。如何伴隨市場(chǎng)調(diào)整與觀眾口味變化，豐富演出內(nèi)容、拓展演出形式、打造“杭州樣本”，是擺在這些小劇場(chǎng)面前的一個(gè)新課題。從開心麻花來(lái)看，小劇場(chǎng)駐演的模式需要市場(chǎng)規(guī)模的支撐，并考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)能力、內(nèi)容產(chǎn)能、產(chǎn)品周期等，不是一個(gè)容易做的生意。ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“像我們沉浸式演藝項(xiàng)目，一個(gè)產(chǎn)品的生命周期能超過(guò)三年，就已經(jīng)不得了了�！蔽湮牟┱f(shuō)，開心麻花的幾個(gè)沉浸式駐演項(xiàng)目，從演員、劇本、互動(dòng)機(jī)制和場(chǎng)景等多角度一直在求新求變，來(lái)延長(zhǎng)其生命周期�！傲硪环矫�，我們的劇場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)化到了可拆裝的。像城西銀泰城的這個(gè)劇場(chǎng)，如果說(shuō)一部戲到了不得不落幕的時(shí)候，我們只要把舞臺(tái)的布景更換掉，這樣就又可以用這個(gè)空間再演一部新劇�！�ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“我們脫口秀表演禁止14歲以下的觀眾進(jìn)入，那么這個(gè)年齡層的受眾怎么辦呢？因此，我們特別推出了松果親子互動(dòng)魔術(shù)、小丑泡泡秀，孩子和家長(zhǎng)可以一起參與進(jìn)來(lái)。另外，我們每周五下午還有一檔線下戀愛(ài)綜藝，類似相親晚會(huì)的形式，男女嘉賓相互展示才藝，相互挑戰(zhàn)交流，也大受歡迎�！�ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這個(gè)夏天，“八小時(shí)外”的杭州文旅消費(fèi)依舊“熱辣滾燙”。消費(fèi)永遠(yuǎn)不會(huì)消失，大商場(chǎng)里的小劇場(chǎng)也將不斷煥發(fā)出新的生命活力。ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

文化微觀ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

走活人文經(jīng)濟(jì)的好棋ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

2021年12月，以《阿波羅尼亞》等四出熱門劇目為主的沉浸式展演在上海上演。臨近尾聲，建筑的墻面上浮現(xiàn)出一行字：“有人經(jīng)過(guò)的地方，都成為劇場(chǎng)。”如今不僅在上海，這句代表行業(yè)期許的話在杭州也逐漸成為現(xiàn)實(shí)。ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

今年年初，杭州評(píng)定并公布了首批40個(gè)“城市藝舞臺(tái)·演藝新空間”名單。在一批融文藝演出、休閑娛樂(lè)、消費(fèi)體驗(yàn)于一體的室內(nèi)外演藝新場(chǎng)地、新地標(biāo)中，不少大商場(chǎng)內(nèi)的小劇場(chǎng)脫穎而出。ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

人文經(jīng)濟(jì)視野下，年輕態(tài)、多元化的演藝新空間正在杭州各大商業(yè)綜合體遍地開花。作為文旅融合的重要抓手，這些小劇場(chǎng)一頭連著藝術(shù)創(chuàng)作，另一頭連著文旅消費(fèi)。在這里，戲劇與生活之間的壁壘被打破了。人們?cè)谶@里購(gòu)物、享用美食，然后再走進(jìn)劇場(chǎng)笑一笑，度過(guò)美好而輕松的一天。ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

眼下，商場(chǎng)的迭代更新之快，前所未有。新消費(fèi)的核心是吃喝玩樂(lè)，強(qiáng)調(diào)的是強(qiáng)體驗(yàn)。“商業(yè)+N”的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一大趨勢(shì)，人文藝術(shù)的加持越來(lái)越重要。在全市文旅部門的大力支持下，杭州不少商場(chǎng)開始推出租金優(yōu)惠或減免等，吸納小劇場(chǎng)入駐。ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

不過(guò)，劇場(chǎng)進(jìn)商場(chǎng)不僅僅是入駐的關(guān)系，未來(lái)的深度合作還有進(jìn)一步融合的空間和可能，并進(jìn)行多層次業(yè)態(tài)的探索，激發(fā)更多衍生商業(yè)模式的創(chuàng)新，甚至實(shí)現(xiàn)“多業(yè)態(tài)”靈活切換，聚集不同人群，疊加多元體驗(yàn)，走活一手人文經(jīng)濟(jì)的好棋。ZHx新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)