發(fā)展不過幾年的微短劇已經(jīng)發(fā)展為一片“紅�！保枨罅看�、制作量更大。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告，2023年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%。這一數(shù)據(jù)約是同年電影票房的70%，預(yù)計(jì)2027年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模超1000億元。隨著市場的快速擴(kuò)展，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、低俗內(nèi)容泛濫等問題也日益凸顯。
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6月1日，網(wǎng)絡(luò)微短劇管理新規(guī)定正式實(shí)施生效，要求落實(shí)行業(yè)監(jiān)管責(zé)任、屬地管理責(zé)任、平臺主體責(zé)任，對微短劇實(shí)行“分類分層審核”——以投資額為依據(jù)，由各級主管部門統(tǒng)一備案公示管理。i3Q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這一新規(guī)在2020年8月國家廣電總局規(guī)定的平臺承擔(dān)審核的基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級，也是為了應(yīng)對當(dāng)下不少一味追求流量、刺激、反轉(zhuǎn)的違規(guī)微短劇做出的適時(shí)之舉。i3Q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

新規(guī)出臺后，4日，微短劇《大佬，你女兒被婆婆家欺負(fù)慘了》成為首個(gè)被全平臺下線的作品，其違規(guī)的原因是劇情低俗，刻意制造和放大家庭內(nèi)部矛盾，傳播違反公序良俗言論，渲染血腥暴力等多種違規(guī)情況。i3Q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

新規(guī)的出臺加上違規(guī)作品的下線，說明一度被認(rèn)為是“造富神話”的短劇行業(yè)，已經(jīng)過了草莽時(shí)代，在更規(guī)范的監(jiān)管下，行業(yè)將迎來整合期。i3Q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這一變化不僅對內(nèi)容創(chuàng)作者提出了更高的要求，也對平臺管理和觀眾體驗(yàn)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。微短劇既要“追流量”，也要“守規(guī)矩”將成為行業(yè)新風(fēng)向。i3Q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

微短劇的內(nèi)容需符合社會主義核心價(jià)值觀，杜絕低俗、暴力、迷信等不良內(nèi)容。這不僅是對創(chuàng)作者的約束，更是對其創(chuàng)作能力的考驗(yàn)。在這種背景下，內(nèi)容創(chuàng)作者，特別是頭部企業(yè)必須在題材選擇和劇情設(shè)計(jì)上多下功夫，既要保持吸引力，又要符合規(guī)定。i3Q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

備案平臺上線后，短短24小時(shí)內(nèi)，已有3309部22.7萬集微短劇在系統(tǒng)中完成備案并獲上線備案號，通過高頻詞云分析發(fā)現(xiàn)，189部劇名使用“總裁”、109部使用“夫人”、81部“嬌妻”、80部“離婚”——內(nèi)容還是以往的老套路，創(chuàng)作方似乎依然停留在固有邏輯中，尚未及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作方向。i3Q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

西諺有云：“吃什么，成什么�！蔽乃囎髌房梢宰屓藭簳r(shí)逃離現(xiàn)實(shí)，但現(xiàn)實(shí)不能被無腦的低質(zhì)內(nèi)容所充斥。以“爽”為主的劇情，往往虛幻且脫離真實(shí)生活，確實(shí)需要狠踩一腳剎車。i3Q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在野蠻生長后，微短劇正逐步走向成熟、規(guī)范。唯有扎根現(xiàn)實(shí)生活，以精品為創(chuàng)作目標(biāo)，不斷提高創(chuàng)作水平，這條新賽道才能越走越寬。i3Q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)