潮新聞?dòng)?古鎮(zhèn)游有著越來(lái)越火的趨勢(shì)——以“五一”假期為例，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，古城古鎮(zhèn)類景區(qū)的預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過4倍。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

但火熱之下，古鎮(zhèn)也煩惱——“如今的古鎮(zhèn)貌似都長(zhǎng)一個(gè)樣”“從北到南，從東到西，賣的都是同一套東西，簡(jiǎn)直旅游了個(gè)寂寞”……L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

經(jīng)過歲月洗禮的古鎮(zhèn)，本該是最具地方文化內(nèi)涵的景點(diǎn)，為何越來(lái)越像？古鎮(zhèn)發(fā)展的道路怎樣才能越走越寬？連日來(lái)，潮新聞?dòng)浾咦咴L多地古鎮(zhèn)，探究背后緣由。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

復(fù)制粘貼帶來(lái)“空殼效應(yīng)”L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

對(duì)于古鎮(zhèn)，大家并不陌生。上世紀(jì)80年代，“古鎮(zhèn)游”興起，周莊、麗江、鳳凰等迅速成為旅游市場(chǎng)的新生力量，帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。時(shí)至今日，“古鎮(zhèn)游”依然是游客走出“快”節(jié)奏，體驗(yàn)“慢”生活的高性價(jià)比出游目的地。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在某古鎮(zhèn)，記者碰到一位江西來(lái)的陳女士。最近她忙著出差，便想著到古鎮(zhèn)走走，放松一下。但一圈逛下來(lái)，只有手中拎著這一袋黃豆讓她感興趣�！斑@是當(dāng)?shù)卦∶褡约鹤龅�，在江西吃不到。其他的東西似乎大同小異�！�L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

逛來(lái)逛去，古鎮(zhèn)看起來(lái)都一樣，仿佛是一個(gè)模子刻出來(lái)的。這一點(diǎn)，資深古鎮(zhèn)愛好者林可也深有感觸。上大學(xué)時(shí)，她就愛游覽古鎮(zhèn)，全國(guó)各地的古鎮(zhèn)幾乎都走了個(gè)遍。最開始她很享受古鎮(zhèn)里的風(fēng)土人情。再后來(lái)她漸漸發(fā)現(xiàn)，古鎮(zhèn)除了外立面不一樣，里面吃的玩的差別不大。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

如今，“魷魚”“烤腸”“臭豆腐”成為古鎮(zhèn)老三樣，吹著“想你的風(fēng)”，喝著打上地名的“竹筒奶茶”是統(tǒng)一標(biāo)配。“白墻黑瓦或者青磚綠瓦，再加上小橋流水，在古鎮(zhèn)里拍個(gè)照，如果不打地標(biāo)，誰(shuí)都認(rèn)不出你在哪�！绷挚烧f(shuō)，感受不到當(dāng)?shù)鬲?dú)有的文化風(fēng)貌，嘗不到有特色的美味小吃，失落感一點(diǎn)點(diǎn)打消她對(duì)古鎮(zhèn)的期待值。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

圖源：小紅書@Momo（旅游版）L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在社交媒體上，有關(guān)古鎮(zhèn)同質(zhì)化、過度商業(yè)化的吐槽隨處可見�！安橹芈省备哌_(dá)99%的建筑風(fēng)格，商鋪里擺滿了哪里都能見到的民族服飾、手工銀飾、絲綢制品等。高度雷同的美食和紀(jì)念品，讓網(wǎng)友忍不住調(diào)侃“自己去的是一個(gè)披著古鎮(zhèn)外衣的小商品城”，直言“這個(gè)古鎮(zhèn)，下次不會(huì)再來(lái)了”。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

古鎮(zhèn)游火了，但“撞臉”嚴(yán)重的古鎮(zhèn)，給人的體驗(yàn)感反而更差了。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在古鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)的過程中，很多地方采取最省力的復(fù)制粘貼模式，根據(jù)已有的“古鎮(zhèn)模板”低成本抄作業(yè)，把古鎮(zhèn)開發(fā)搞成了流水線式的批量生產(chǎn)。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

一哄而上逛街購(gòu)物、喝茶吃飯、參觀表演的照搬照抄，不僅讓古鎮(zhèn)千鎮(zhèn)一面，甚至一個(gè)旅游城市能同時(shí)冒出三四座“高度同質(zhì)化”古鎮(zhèn)。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

古鎮(zhèn)千篇一律，難道就沒有提升的空間了嗎？L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“不是不想改，而是改不動(dòng)了�！币晃婚L(zhǎng)期從事古鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)的工作人員小真告訴記者，一方面全國(guó)古鎮(zhèn)等底子都大同小異。另一方面，古鎮(zhèn)本身的文化該挖掘、展示的都有了，已經(jīng)開發(fā)不出新的東西了。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

既然挖掘不了，那想要持續(xù)的流量，開發(fā)商勢(shì)必就要引入一些活動(dòng)、商業(yè)業(yè)態(tài)，吸引人來(lái)玩，讓人留下來(lái)。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

然而當(dāng)下復(fù)制成本很低，一旦一款產(chǎn)品火了，大家就想一擁而上、賺快錢，什么火做什么�！安恢雷鍪裁矗L(fēng)總沒錯(cuò)�！边@是多數(shù)商戶的想法。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

過度商業(yè)化，擠壓的是原有文化的生存空間。“不是古鎮(zhèn)文化‘褪色’，而是商業(yè)味太濃郁，把文化味掩蓋了�！毙≌嫜a(bǔ)充說(shuō)，游客若是走馬觀花，滿眼看到的只是各式店鋪和同質(zhì)化的旅游商品，而無(wú)法領(lǐng)略古鎮(zhèn)的歷史魅力與文化內(nèi)涵。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

古鎮(zhèn)難提升的背后，還有多方利益糾葛的因素。由于古鎮(zhèn)既是旅游景區(qū)，又是居民居住區(qū)，各處房產(chǎn)歸屬不同主體，產(chǎn)權(quán)混亂，難以統(tǒng)一。因此，一般而言，古鎮(zhèn)開發(fā)旅游，大多采取租賃經(jīng)營(yíng)或者集體經(jīng)營(yíng)的形式。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

一位商戶告訴記者，他也曾想去古鎮(zhèn)做文創(chuàng)產(chǎn)品，可是開發(fā)商開口就提出要在限期內(nèi)返點(diǎn)，這也阻攔了一部分想要入駐古鎮(zhèn)的新鮮血液。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“不少古鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)仍保持傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)思路，存在短板，影響了游客消費(fèi)體驗(yàn)和重游率�！睒I(yè)內(nèi)人士指出，創(chuàng)新性不足，“交互式、體驗(yàn)式、沉浸式”場(chǎng)景缺乏，“二次消費(fèi)”供給不夠，加劇了古鎮(zhèn)類景區(qū)的“空殼效應(yīng)”，讓很多古鎮(zhèn)看上去很美，但不好玩。古鎮(zhèn)開發(fā)如何在文化和商業(yè)化之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，需要進(jìn)一步思考與探索。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

古鎮(zhèn)要“造新”L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

古鎮(zhèn)同質(zhì)化嚴(yán)重的背后，逃不開趨之若鶩的新建古鎮(zhèn)之責(zé)。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

近年來(lái)，各地的新建古鎮(zhèn)，復(fù)制粘貼般快速遍地開花。截至2024年，住建部公布了超1600個(gè)特色小鎮(zhèn)，其中旅游型占比超過了50%。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

已有古鎮(zhèn)存量大，為何還要建新的古鎮(zhèn)？“從大背景來(lái)看，與鄉(xiāng)村振興、城市更新有一定關(guān)系�！鄙虾Ｉ鐣�(huì)科學(xué)院研究員鄧智團(tuán)在接受潮新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，當(dāng)下不少古村、城市會(huì)通過古鎮(zhèn)開發(fā)的模式煥新。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

而蟠龍古鎮(zhèn)，正是上海首個(gè)古鎮(zhèn)類型的城中村改造項(xiàng)目。高檔、舒服，是蟠龍古鎮(zhèn)給人的直觀感受。商鋪建設(shè)有規(guī)劃、不重復(fù)，近20家上海及全國(guó)首店在此入駐。五一期間，吸引客流超85萬(wàn)人次。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

細(xì)看蟠龍古鎮(zhèn)的選址頗有講究，地理位置臨近會(huì)展中心，距離虹橋動(dòng)車站僅2站路。地理位置的優(yōu)越性，讓古鎮(zhèn)有了穩(wěn)定的客流量。想要找一個(gè)能吃飯，又可以散步的地方，蟠龍古鎮(zhèn)切中了大多數(shù)來(lái)此消費(fèi)人群“面包與遠(yuǎn)方”的需求。即使是工作日，古鎮(zhèn)上也有不少的人流量。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

蟠龍古鎮(zhèn)。記者 謝甜泉 攝L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

新造古鎮(zhèn)真的能拉動(dòng)流量嗎？“與其說(shuō)造新古鎮(zhèn)，不如說(shuō)要學(xué)會(huì)古鎮(zhèn)造新�！编囍菆F(tuán)分析，從前的麗江古城、鳳凰古城等古城（鎮(zhèn)）之所以開發(fā)成功，能成為網(wǎng)紅，在于當(dāng)時(shí)它們的稀缺性。“而蟠龍古鎮(zhèn)突破了原有的古城模式，雖保留了部分古建筑的痕跡，但運(yùn)營(yíng)模式又與傳統(tǒng)古鎮(zhèn)不同，更像是把商場(chǎng)建在了古鎮(zhèn)里，成為市民休閑娛樂的公共活動(dòng)，是一個(gè)產(chǎn)城融合的融合式的功能混合的開發(fā)模式�！彼f(shuō)。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

現(xiàn)下，國(guó)內(nèi)古鎮(zhèn)的數(shù)量多，但具備稀缺屬性的古鎮(zhèn)越來(lái)越少，比如像平遙古城、良渚文化，擁有文化稀缺性的古城（鎮(zhèn)）能自帶流量。其他相對(duì)資質(zhì)平平的古鎮(zhèn)，如果找不到自身開發(fā)的核心資源、差異化特色，一味地盲目建古鎮(zhèn)勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致需求市場(chǎng)飽和。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

稀缺性要從哪里找？“可以考慮引入產(chǎn)業(yè)，以‘產(chǎn)業(yè)+小鎮(zhèn)’的模式，為古鎮(zhèn)造血，做強(qiáng)古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)�！编囍菆F(tuán)舉例說(shuō)，像烏鎮(zhèn)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、戲劇節(jié)等前沿新穎的強(qiáng)大IP產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)的思維來(lái)運(yùn)營(yíng)古鎮(zhèn)，讓烏鎮(zhèn)在一眾古鎮(zhèn)中脫穎而出，找到自己的賽道，吸引源源不斷的人來(lái)到古鎮(zhèn)，烏鎮(zhèn)才有了可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

有業(yè)內(nèi)人士提出，對(duì)于尚未完全開發(fā)的古鎮(zhèn)，應(yīng)在保持原始風(fēng)貌的同時(shí)，盡可能提升旅游設(shè)施與旅游服務(wù)的質(zhì)量；對(duì)于已充分開發(fā)的古鎮(zhèn)，如何保留住真正的古色古香，則是凸顯差異化旅游魅力的重點(diǎn)。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

挖掘特色文化是重要突破口，古鎮(zhèn)要從自身的歷史文化中找到獨(dú)有的文化符號(hào)。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

這一點(diǎn)，各地已有不少探索，如位于湖北省襄陽(yáng)市樊城區(qū)的關(guān)圣古鎮(zhèn)，以關(guān)公文化為特色，處處可見三國(guó)文化的印記；在江蘇省泰州市姜堰區(qū)的溱潼古鎮(zhèn)，每年清明節(jié)第二天，四鄉(xiāng)八鎮(zhèn)的數(shù)百只會(huì)船云集十里溱湖，參加一年一度的溱潼會(huì)船節(jié)……L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

一座古城到底值不值得游玩，網(wǎng)上的攻略、體驗(yàn)、避坑帖都能直達(dá)游客。哪怕地方宣傳得再賣力，缺少特色、體驗(yàn)不佳的古鎮(zhèn)也很難吸引游客�！凹词箵碛卸唐诘幕鸨�，但隨著時(shí)間的推移，它最終會(huì)被游客用腳投票，淘汰出局。”鄧智團(tuán)說(shuō)，不管是古城還是古鎮(zhèn)，想要獲得持續(xù)發(fā)展的能力，除了傳統(tǒng)的保護(hù)之外，它可以響應(yīng)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，比如需要一些新經(jīng)濟(jì)，或者新的技術(shù)、新的玩法去賦能古鎮(zhèn)，不能再單條腿走路。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

古鎮(zhèn)能給我們最好的東西，大約是它所激起的歲月印記和生活熱情。當(dāng)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”漸遠(yuǎn)，當(dāng)“人間煙火”彌散，古鎮(zhèn)的突圍之路，才剛剛開始。L6q新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)