狂飆的短�。簷M店變“豎店” 短劇為什么這么熱？
每日商報(bào)訊 3月24日，人民日?qǐng)?bào)客戶端銳評(píng)發(fā)聲：不能讓微短劇在“低俗跑道”狂奔！文章說(shuō)，近日中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)在工作中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)微短劇《老師不要跑》（該劇目除《老師不要跑》外，還有《不漏聲色的愛(ài)》、《不漏聲色的愛(ài) 老師不要跑》、《老師別亂跑》等多個(gè)名稱）存在劇情低俗，臺(tái)詞、畫面、情節(jié)涉及嚴(yán)重軟色情等違規(guī)情況。針對(duì)該違規(guī)微短劇的播出問(wèn)題，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)第一時(shí)間提示相關(guān)播出平臺(tái)予以處置。
與此同時(shí)，#微短劇還能火多久#、#微短劇不能為抓人眼球忽視立意#等多個(gè)有關(guān)微短劇的話題在社交媒體上引發(fā)網(wǎng)友熱議。不能任由微短劇亂象叢生，這是不少人的心聲。這幾天，不管是觀眾，還是制作方，都對(duì)商報(bào)記者表示：低俗走不長(zhǎng)遠(yuǎn)，嚴(yán)格把關(guān)內(nèi)容審核，微短劇才能健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)真正的“內(nèi)容為王”。
爆火！市場(chǎng)規(guī)模逼近電影？短劇劇組擠爆橫店
或許你還沒(méi)看過(guò)短劇，但一定聽(tīng)過(guò)關(guān)于短劇的暴富神話。
從短視頻到直播帶貨再到微短劇，這些年，以視頻內(nèi)容為主的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品一直占據(jù)著互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。
一段時(shí)間以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)微短劇火出圈了。這些“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確主題、較為連續(xù)和完整故事情節(jié)”的劇集，長(zhǎng)度短、節(jié)奏快、“爽點(diǎn)”密集、更新迅速，憑借跌宕起伏一波三折的劇情，填補(bǔ)了受眾的碎片化時(shí)間，較快占據(jù)市場(chǎng)，斬獲巨額流量。
圍繞短劇的討論，總是離不開(kāi)令人心動(dòng)的數(shù)字，《我在80年代當(dāng)后媽》單日充值2000萬(wàn)、《無(wú)雙》8天破億、“短劇夫婦月賺4億”“市場(chǎng)規(guī)模逼近電影”等消息更是讓人對(duì)短劇市場(chǎng)充滿好奇。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到373.9億，2024年有望突破500億，2027年將突破1000億元。
橫店影視城演員公會(huì)近日發(fā)布數(shù)據(jù)稱，今年以來(lái)，入駐橫店的劇組同比增長(zhǎng)20%以上，3月第一周年輕群演缺口約四成。剛剛一手打造了一部百集短劇的杭州制片人好運(yùn)哥告訴每滿記者，眼下，駐扎橫店的各種短劇劇組數(shù)目暴漲，各行各業(yè)的人都想投資短劇。
“我被拿捏了！”短劇日進(jìn)斗金的法寶是什么？
“這是‘霸總’的家，也是基地預(yù)訂情況最好的場(chǎng)景。”沉穩(wěn)內(nèi)斂的木質(zhì)色調(diào)，質(zhì)感滿滿的意式家具，沒(méi)有贅余的裝飾物，卻讓人一進(jìn)門就有了“金錢的味道”。
幾步之外的對(duì)門，是暢銷的“女總裁家”，同樣是通透的空間和有格調(diào)的布置，但在床品、家具等細(xì)節(jié)處增添了幾分溫馨。
這是全國(guó)首個(gè)微短劇拍攝基地——“臨影廠”影視拍攝基地，在這1.5萬(wàn)平方米的室內(nèi)實(shí)景空間里，“藏”有31個(gè)場(chǎng)景，可能幾天內(nèi)就能“出爐”單日充值量突破上千萬(wàn)的“土味”小程序短劇。
葛真 攝 全國(guó)首個(gè)微短劇拍攝基地——“臨影廠”
但凡看過(guò)微短劇的人都知道，微短劇的核心吸引力就在于一個(gè)“爽”字。被網(wǎng)友總結(jié)出“霸總”“贅婿”“戰(zhàn)神”“重生”、“穿越”等“戰(zhàn)無(wú)不勝”的套路。在流量至上的背景下，有些微短劇的劇情越來(lái)越“狗血”，夸張到離譜，直至突破底線。
而就是這些狗血又雷人的短劇，卻讓觀眾“上頭”不已。在引發(fā)網(wǎng)友熱議之際，短劇也成了各方競(jìng)相布局的熱門賽道。
“我被拿捏了！”說(shuō)起觀看短劇的經(jīng)歷，很多人就會(huì)想到自己被“拿下”的體驗(yàn)。
“抖音時(shí)不時(shí)就給我推送，雖然很容易猜到后面的劇情，但就是忍不住往下看！”
“滿滿的套路，簡(jiǎn)直就是視頻版‘欲知后事如何，且聽(tīng)下回分解’，總在高能反轉(zhuǎn)的時(shí)候戛然而止，還得花錢才能看下一集�！�
用大數(shù)據(jù)與土味劇情編織了一張網(wǎng)，“網(wǎng)”得觀眾付費(fèi)連連，花了一筆又一筆。
作為微短劇大類中的一種，小程序短劇尤其出圈，這類短劇大部分作品單集時(shí)長(zhǎng)1分鐘，整部劇在100集左右，由于節(jié)奏夠快、劇情夠爽，也被叫做“情緒劇”“爽劇”。
商報(bào)記者了解到，小程序短劇的真正啟航在2020年，容量短劇打造的首個(gè)微信付費(fèi)微短劇小程序正式上線。2022年9月，單部劇的單日消耗首次突破千萬(wàn)，其發(fā)展?jié)摿梢?jiàn)一斑，引得多方搶灘入局。而到了2023年，小程序短劇已經(jīng)呈現(xiàn)出“狂飆”態(tài)勢(shì)。
為何小程序短劇可以在短短幾年內(nèi)迅速火爆出圈？杭州螞蟻看看科技有限公司董事長(zhǎng)王刃感慨道：回不去的影視。換句話說(shuō)，這是傳播媒介發(fā)展下的必然產(chǎn)物。
“百余年前，電影院的出現(xiàn)，讓電影一度成為萬(wàn)人空巷的存在。而隨著電視機(jī)的普及，電視劇又成為主流的影視表現(xiàn)。眼下，幾乎人手一部智能手機(jī)，這又給小程序短劇的出現(xiàn)和發(fā)展提供了重要載體。”王刃還特別提到，隨著短視頻平臺(tái)的迅速發(fā)展，大家在潛移默化中已經(jīng)養(yǎng)成了移動(dòng)化、碎片化的閱讀習(xí)慣，所以對(duì)于小程序劇的出現(xiàn)自然接受度就很高了。
在杭州在水一芳影視文化傳媒有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人任博翔看來(lái)，小程序短劇的成功，是因?yàn)樗鲁潦袌?chǎng)的特定用戶。這一點(diǎn)，拼多多已經(jīng)成功證明了下沉市場(chǎng)用戶的巨大潛力。“對(duì)于一些人而言，忙碌了一天，可能需要的正是這樣簡(jiǎn)單、不用動(dòng)腦又可以快速獲得爽感的娛樂(lè)方式�！边@部分人群個(gè)體財(cái)富可能不多，但數(shù)量龐大。
“烈火烹油”的充值流水 誰(shuí)在利益的“c位”？
短劇引發(fā)的熱議話題中，除了充滿戲劇性的內(nèi)容，更讓人津津樂(lè)道的是它“以小博大”的暴富神話。短劇真的像傳聞中那么賺錢嗎？
在整個(gè)短劇產(chǎn)業(yè)鏈中，共有平臺(tái)方、制作方、分銷商三大環(huán)節(jié)，有時(shí)平臺(tái)方也扮演分銷商的角色。
而當(dāng)短劇拍攝完畢，成品一上線，就到了“決定生死”的關(guān)鍵時(shí)刻——投流推廣。隨著短劇市場(chǎng)的關(guān)注度不斷上升，專做投流的公司如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)。
投流平臺(tái)巨量引擎截屏
短劇的營(yíng)收主要靠觀眾充值付費(fèi)。比如，一部百集劇，前十集可以免費(fèi)“嘗鮮”，但后面要想繼續(xù)追就得乖乖掏腰包，解鎖方式也五花八門，單集解鎖，整部劇打包買斷，還有包月、包季、包年的會(huì)員制度。
那么問(wèn)題來(lái)了，想要靠充值盈利，就得有大量的用戶，用戶從哪里來(lái)？這就需要在抖音、快手、騰訊等各個(gè)平臺(tái)投流。
大家在刷短視頻的時(shí)候肯定看到過(guò)某部劇的片段，在最精彩之處彈出“未完待續(xù)”，想要看完整版，就得點(diǎn)擊廣告按鈕，然后一鍵跳轉(zhuǎn)到小程序。
一旦某部劇“爆”了，大家搶著充值看劇，平臺(tái)就用這滾滾而來(lái)的充值金再去做下一輪的流量推廣。
在這種模式中，我們不難發(fā)現(xiàn)，“烈火烹油”的充值流水背后，大部分的收益都被抖音、快手等平臺(tái)“收入囊中”，而落到出品方手中已經(jīng)所剩無(wú)幾。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前在小程序微短劇這個(gè)領(lǐng)域，大部分成本都花在投流上，普遍能達(dá)到80%，達(dá)到90%的也不少。
“做短劇編劇，月入十萬(wàn)不是夢(mèng)？”新人編�。�2024年賽道變化很大
火熱的短劇市場(chǎng)催生出對(duì)于短劇劇本的巨大需求。3月初，“爆款短劇編劇月入超10萬(wàn)”的話題登上熱搜。在評(píng)論區(qū)，不少網(wǎng)友對(duì)此表示非常吃驚，“一部沒(méi)什么邏輯的短劇劇本竟然能賣10萬(wàn)？”
而在小紅書，商報(bào)記者在搜索欄輸入“短劇劇本”，相關(guān)的筆記數(shù)達(dá)到1萬(wàn)+�！皩懚虅”�，月入十萬(wàn)不是夢(mèng)”“零基礎(chǔ)帶你一個(gè)月成為短劇編劇”這樣的字眼不在少數(shù)。
小紅書有關(guān)短劇劇本的筆記
據(jù)了解，目前短劇劇本市場(chǎng)大致分為四檔。最低檔劇本報(bào)價(jià)多在1萬(wàn)-1.5萬(wàn)，而最高一檔的劇本報(bào)價(jià)則多在5萬(wàn)元以上。不過(guò)，在編劇們看來(lái)，最掙錢的部分在于分成，一些爆款短劇的編劇往往能拿到不錯(cuò)的分成。
短劇市場(chǎng)經(jīng)歷了2023年的狂飆，如今做個(gè)短劇編劇是否真那么香？
今年24歲的小宋從2022年底便開(kāi)始寫短劇劇本，她告訴記者，直到2023年上半年，短劇編劇的賽道還不算太擁擠�！澳莻�(gè)時(shí)候劇本的通過(guò)率還是挺高的，對(duì)方也不會(huì)吹毛求疵地讓你一直修改�！彼蛏虉�(bào)記者透露，自己當(dāng)時(shí)一個(gè)月能寫兩部劇本，稍微修改一下都能通過(guò)。進(jìn)入2023下半年，這一賽道競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始變得激烈，2024年內(nèi)容越來(lái)越卷�！翱吹蕉虅∵@么火，很多傳統(tǒng)編劇或者網(wǎng)文小說(shuō)家都來(lái)寫短劇劇本了�！�
對(duì)于一些新人編劇而言，今年的情況顯得更不友好。李木子辭了原來(lái)公司里文案策劃工作后開(kāi)始專職寫短劇劇本。如今她卻向記者表示，“如若沒(méi)有極強(qiáng)的功底與人脈，現(xiàn)在入局做短劇編劇絕不是一個(gè)好時(shí)機(jī)�！�
她向記者透露，自己一開(kāi)始創(chuàng)作了三部有關(guān)大女主復(fù)仇和甜寵穿越的劇本。“寫完第一部劇本的前十集后，我就給劇本工作室的編輯看了，但是她說(shuō)我的結(jié)構(gòu)不行，需要整體修改�！苯�(jīng)歷過(guò)數(shù)次修改后，李木子的劇本依然沒(méi)有得到編輯的肯定。此后，李木子索性重新設(shè)定情節(jié)和人物，再次創(chuàng)作了兩個(gè)劇本，不過(guò)得到的回應(yīng)都與第一次一樣。
“如果只是劇本不通過(guò)，我覺(jué)得也只能怪自己能力不夠，但現(xiàn)實(shí)情況是很多編劇的劇本遭到剽竊�！崩钅咀踊貞洠�(dāng)初自己所在的劇本創(chuàng)作群就有編劇遭遇此事�！拔矣浀煤芮宄莻�(gè)女生的劇本已經(jīng)過(guò)了初審，編輯就說(shuō)為了節(jié)省時(shí)間，劇本后續(xù)的修改就由他來(lái)完成，結(jié)果最終那個(gè)劇本以編輯的名義被賣掉了�！�
談起這一段回憶，李木子非常氣憤。“而且這一現(xiàn)象不是個(gè)例，很多編劇都不敢在群里說(shuō)，就怕以后沒(méi)人愿意收自己的劇本�！�
決定一部劇生死的投流有多賺錢？投流手：現(xiàn)在越來(lái)越難吃到紅利
都說(shuō)投流吃到了最大的紅利，真的是這樣嗎？
王豪生在杭州蕭山一家投流公司做投流手，在他看來(lái)，投流幾乎是短劇得以呈現(xiàn)在人們眼前的唯一途徑。
“雖然像我這樣的投流手處在整個(gè)短劇生產(chǎn)鏈條的最末端，但是我們的選擇往往會(huì)決定一部劇的生死�！蓖鹾郎f(shuō)道。
他所在的公司，目前共有30多名投流手。“實(shí)際上我們的工作很容易理解，就是在抖音、快手、微博等社交平臺(tái)上，將剪輯好的短劇片段投放到視頻信息流中，引導(dǎo)用戶進(jìn)行付費(fèi)�！�
王豪生告訴記者，每次正式投流前，自己都會(huì)進(jìn)行投流實(shí)驗(yàn)�！拔乙话銜�(huì)先投個(gè)一兩千元看看ROI（投資回報(bào)率，即用戶充值金額與流量購(gòu)買費(fèi)用的比值），如果數(shù)據(jù)比較好的話，才會(huì)繼續(xù)投流�！彼蛴浾咄嘎�，一般ROI大于1.2，才會(huì)繼續(xù)增加投流。
與頭部投流公司相比，王豪生所在的公司規(guī)模并不大�！拔覀兡壳笆瞧鸩诫A段，一天大概會(huì)投流幾萬(wàn)元。”對(duì)于網(wǎng)上流傳的“短劇最賺錢的是投流”這一說(shuō)法，王豪生并不完全認(rèn)可�！巴读鞔_實(shí)是短劇生產(chǎn)鏈中花費(fèi)最多的環(huán)節(jié)，它的回報(bào)相對(duì)來(lái)說(shuō)也最高，不過(guò)現(xiàn)在大多數(shù)模式都是需要分成的。”在他看來(lái)，投流公司拿到手的遠(yuǎn)沒(méi)有外界說(shuō)得那般夸張。
“外界覺(jué)得投流手掌握上萬(wàn)乃至數(shù)十萬(wàn)元的資金頗為榮耀，但這僅是冰冷的數(shù)字�！惫ぷ�3個(gè)月后，王豪生始終覺(jué)得，憑借短劇月入10萬(wàn)元的故事如今基本不會(huì)發(fā)生在投流手身上�！白鐾读魇制鋵�(shí)不需要太多經(jīng)驗(yàn)，門檻較低。或許早期的投流手還能吃到那波紅利，現(xiàn)在來(lái)看基本沒(méi)有可能�！�
對(duì)于國(guó)家廣電總局對(duì)短劇展開(kāi)的各種治理，王豪生說(shuō)：“說(shuō)實(shí)話，這確實(shí)增加了我們投流的難度，但是我覺(jué)得這是短劇行業(yè)必須經(jīng)歷的陣痛期。”他告訴記者，公司今年重點(diǎn)挑選的幾部短劇，投流后都沒(méi)有好的反響，這也直接影響到公司的業(yè)績(jī)。
“投流手的薪資是和流水直接相關(guān)的，觀眾不愿意為短劇買單，那么我們的薪資肯定就低了�！辈贿^(guò)，王豪生表示，自己并不為此感到焦慮。在他看來(lái)，整治短劇市場(chǎng)可以倒逼整個(gè)行業(yè)從源頭自我改良�！叭绻苌a(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的精品短劇，我相信這個(gè)行業(yè)的未來(lái)才更有希望�！�
低俗走不長(zhǎng)遠(yuǎn) 短劇制片人：要開(kāi)始拼質(zhì)量了
與一些短視頻刻意擺拍不同，微短劇就是一部濃縮的電影。而一部電影的立項(xiàng)、備案都有相應(yīng)的程序，會(huì)在一定程度上過(guò)濾掉粗劣不堪的申報(bào)項(xiàng)目。而微短劇在“七天拍完、八天破億元”的利益刺激下，泥沙俱下。
市場(chǎng)混亂導(dǎo)致了各種結(jié)果，一方面引發(fā)監(jiān)管加強(qiáng)，另一方面導(dǎo)致觀眾的審美疲勞。
作為一名資深的短劇受眾，阮文告訴記者，“剛開(kāi)始接觸短劇的時(shí)候，確實(shí)挺上頭的，我能熬夜把好幾部短劇看完�！钡S著接觸的短劇越來(lái)越多，阮文愈發(fā)覺(jué)得自己提不起興趣。“短劇的核心內(nèi)容就是爽，但如果只依賴這一點(diǎn)，能不能一直發(fā)展下去還是未知數(shù)�！�
同是資深短劇受眾的阿哲發(fā)現(xiàn)，自己看了一段時(shí)間短劇后，出現(xiàn)了一些副作用�！扒皫滋�，我去電影院觀看一部熱門大片，該片的視聽(tīng)效果都非常出色，但我竟然看得睡著了！”阿哲向記者坦誠(chéng)，主要因?yàn)檫@部片子時(shí)間太長(zhǎng)了，將近3小時(shí)，而他已經(jīng)習(xí)慣了短小精悍的微短劇，對(duì)這樣需要長(zhǎng)時(shí)間沉浸觀賞的大片開(kāi)始“水土不服”。
剛拍完首部短劇的杭州制片人好運(yùn)哥對(duì)記者談及自己投資短劇的經(jīng)歷時(shí)說(shuō)：“完全是一個(gè)被市場(chǎng)推著走的過(guò)程�！�
作為資深自媒體人，好運(yùn)哥業(yè)余愛(ài)好之一是拍攝制作視頻。與此同時(shí)，受朋友圈子的影響，他近幾年也在一些短劇里扮演了各種角色。從一開(kāi)始單純覺(jué)得好玩，到后來(lái)被短劇的爆火震驚，好運(yùn)哥在去年意識(shí)到，這是當(dāng)下最熱門的賽道之一，大量資本都在進(jìn)入，等待分一杯羹。一開(kāi)始，他選擇了做一個(gè)單純的投資人，他直接砸了幾十萬(wàn)塊錢找人拍，沒(méi)想到就踩坑了。
“當(dāng)時(shí)短劇市場(chǎng)正處于野蠻生長(zhǎng)的爆發(fā)期，什么題材都有，但都脫離不了‘狗血’。對(duì)方拍出來(lái)的東西不但粗制濫造，而且有三觀不正之嫌，我怕播出后會(huì)造成不良影響，便及時(shí)喊停了。”為了保障質(zhì)量，也為了能安全面世，好運(yùn)哥最終覺(jué)得，只能自己親自下場(chǎng)干。
第一步，到橫店摸底市場(chǎng)，尋找本子。因?yàn)樘嗑巹《捡v守橫店等人買本子，這一步很順利，好運(yùn)哥花了小幾萬(wàn)就選到了心儀的。
第二步，選演員是關(guān)鍵，也是好運(yùn)哥拍攝短劇中最大的一筆支出�！霸隰~龍混雜的短劇市場(chǎng)，我覺(jué)得如果想走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，還是得做好內(nèi)容。那么演員的演技就很關(guān)鍵了，我沒(méi)有那么多資金請(qǐng)當(dāng)紅小鮮肉，但是一些老戲骨的報(bào)價(jià)沒(méi)那么離譜，性價(jià)比是相當(dāng)不錯(cuò)的。我都是自己面對(duì)面去和演員談，最后定了一位姓孫的老戲骨，另外還有一位姓冷的，他們都參演過(guò)爆款電視劇，有一定知名度�！�
第三步，選擇場(chǎng)地，進(jìn)行拍攝。這一步如果在橫店完成，費(fèi)用會(huì)很“猛”。為了節(jié)省費(fèi)用，去年年底，好運(yùn)哥將整個(gè)劇組放到了杭州�！拔以诤贾菽芙璧揭恍﹫�(chǎng)地，全部實(shí)景拍攝。比如醫(yī)院劇情，就是在真正的醫(yī)院里拍攝的。這樣更真實(shí)，也節(jié)省了不少場(chǎng)地費(fèi)。”
經(jīng)過(guò)一個(gè)來(lái)月的拍攝，今年2月初，好運(yùn)哥終于完成了作為投資人、制片人的首部百集短劇——《單親媽媽你別跑》。
好運(yùn)哥說(shuō)，目前播出許可證還沒(méi)下來(lái)，所以還沒(méi)開(kāi)始投流，目前已投資了50萬(wàn)元左右，演員的費(fèi)用占了小半�！斑@個(gè)投資雖然不算高配，但在短劇市場(chǎng)也不算低的，有些短劇一二十萬(wàn)就能拍出來(lái)。除了那些狗血元素之外，場(chǎng)景什么的都很虛假，粗糙，甚至為了流量大打擦邊。”
現(xiàn)在還能入局嗎？當(dāng)心！“降溫”已悄悄到來(lái)
對(duì)于好運(yùn)哥這樣的短劇投資人來(lái)說(shuō)，眼下更為現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題擺在眼前，這個(gè)“流量為王”的賽道，現(xiàn)在入局到底晚不晚？還有多少紅利？
早早布局小程序短劇平臺(tái)的王刃，對(duì)這個(gè)行業(yè)的看法持積極態(tài)度。在他看來(lái)，短劇是繼電影、電視劇之后，影視發(fā)展的第三次飛躍。
“就數(shù)量來(lái)說(shuō)，電影院放送電影和電視臺(tái)播出電視劇，存在可播放總量的‘天花板’，即院線年上線總量在500部左右，電視劇年播出約14部左右，而短劇不存在這個(gè)問(wèn)題。只要正能量，小人物、小事件亦可，無(wú)限量，發(fā)展空間非常廣闊。接下來(lái)，我們螞蟻看看平臺(tái)每天要上新劇3—5部，年播達(dá)1000部以上�！�
“慎重”是任博翔給出的忠告。他告訴記者，自己曾是長(zhǎng)劇制片人，雖然都是劇，但是長(zhǎng)劇和短劇的運(yùn)作模式完全不一樣�！按蠹乙欢ㄒ銐蛄私膺@個(gè)行業(yè)以及運(yùn)作模式，明白自己的所長(zhǎng)，不要一股腦熱就沖了進(jìn)來(lái)�！�
也有部分業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了自己的擔(dān)憂。編劇汪海林表示，目前微短劇的盈利并不是靠?jī)?nèi)容實(shí)現(xiàn)，而是通過(guò)流量的投入兌換而來(lái)，這并不是一種良性循環(huán)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，微短劇的生命線其實(shí)是掌握在投流公司手中。
事實(shí)證明，小程序短劇市場(chǎng)也的確進(jìn)入了各方觀望的“降溫”階段�！皬钠脚_(tái)方在抖音的投流數(shù)據(jù)來(lái)看，去年11月，單日消耗的流量費(fèi)用能達(dá)到2500萬(wàn)—3000萬(wàn)，但日前已經(jīng)降至1500萬(wàn)，差的時(shí)候甚至只有1000萬(wàn)左右。”任博翔透露。
讓人“上頭”背后的觸目驚心 內(nèi)容審核把關(guān)迫在眉睫
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已超10億，其中微短劇市場(chǎng)規(guī)模超300億元、日付費(fèi)高達(dá)6000萬(wàn)元。
與其火爆的數(shù)據(jù)相比，微短劇暴露出來(lái)的問(wèn)題則令人觸目驚心。比如，渲染以暴制暴的不良價(jià)值觀，混淆是非觀念；以穿越劇為噱頭，打著愛(ài)情的旗號(hào)，實(shí)則是在宣揚(yáng)門當(dāng)戶對(duì)、金錢至上的封建落后思想……
就在去年，微短劇曾多次遭遇口碑危機(jī)。有人認(rèn)為，短劇走紅靠的是“爽點(diǎn)”和套路；還有人說(shuō)，微短劇的成功主要是舍得花錢“投流”，這種“電子榨菜”，前期容易“上頭”，后期動(dòng)力不足。
在消費(fèi)者投訴平臺(tái)黑貓投訴上，有不少網(wǎng)友反映稱，在小程序上看微短劇遭遇虛假宣傳卻投訴無(wú)門。廣東網(wǎng)友劉女士說(shuō)，她是在一個(gè)短視頻平臺(tái)點(diǎn)擊了相關(guān)鏈接，跳轉(zhuǎn)到另一社交平臺(tái)充值后發(fā)現(xiàn)被欺騙。
劉女士稱：“看了幾集之后，就說(shuō)要充值才能繼續(xù)看。后來(lái)我發(fā)現(xiàn)它上面的劇很少，而且更新也很少。我想聯(lián)系客服，把我看了的扣掉，剩下的錢退還給我，但是根本沒(méi)有客服的聯(lián)系渠道�！�
另一網(wǎng)友在黑貓投訴上反映稱，在某短視頻平臺(tái)上刷短劇，網(wǎng)絡(luò)廣告上宣稱“9.9元解鎖本劇全集”，但僅看到一半就被要求再充值。
微短劇市場(chǎng)不僅侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益的現(xiàn)象頻發(fā)，一些微短劇內(nèi)容低俗，存在不良價(jià)值觀導(dǎo)向，也早已引起監(jiān)管部門的關(guān)注。
其實(shí)，對(duì)于內(nèi)容低俗制作拙劣的微短劇，廣電總局一直在持續(xù)打擊，圍繞導(dǎo)向、片名、內(nèi)容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇處置和曝光力度；平臺(tái)已經(jīng)不是第一次收到類似的封禁通知。2023年，僅北京市廣播電視局就清理、下線存在導(dǎo)向和內(nèi)容問(wèn)題的違規(guī)微短劇作品25000多部，下架整改違規(guī)微短劇小程序600余個(gè)。
目前，小程序短劇并不強(qiáng)制要求單劇備案，平臺(tái)只需要提供《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》或《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目備案》等材料備案小程序，內(nèi)部再對(duì)劇集進(jìn)行審核即可。
審核也以是否出現(xiàn)低俗、血腥暴力、色情等不良違規(guī)內(nèi)容為主，至于故事情節(jié)是否符合邏輯，內(nèi)容有沒(méi)有價(jià)值深度，并不包括其中。
任博翔表示，單劇備案一定會(huì)是未來(lái)的方向�！耙�?yàn)闆](méi)有備案號(hào)，一經(jīng)舉報(bào)內(nèi)容就會(huì)無(wú)條件下架，這也就意味所有的付出打了水漂�！�
除此之外，“內(nèi)容為王”也成了業(yè)內(nèi)的共識(shí)。今年一開(kāi)年，廣電總局就發(fā)布了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，探索“微短劇+文旅”新模式。與此同時(shí)，主流媒體、傳統(tǒng)影視公司等專業(yè)內(nèi)容機(jī)構(gòu)帶著規(guī)范的內(nèi)容策劃、成熟的生產(chǎn)制作紛紛“入場(chǎng)”，也勢(shì)必為精品化再添一把火。
據(jù)報(bào)道，廣電總局正在加緊制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》。在尚未建立起明確的審核機(jī)制前，針對(duì)微短劇的無(wú)底線，上架并推送的平臺(tái)不能睜一只眼閉一只眼。
微短劇后勁在哪里？AI賦能“微短劇+”
提升微短劇品質(zhì)刻不容緩，但也有人擔(dān)心，微短劇在實(shí)現(xiàn)精品化后，是否會(huì)偏離原有的定位，還能繼續(xù)抓住觀眾眼球嗎？
“這是一個(gè)值得行業(yè)好好研究的課題�！比尾┫枵f(shuō)，“我認(rèn)為微短劇的內(nèi)容要好，但不能太好，不能‘曲高和寡’，在提升內(nèi)容質(zhì)量時(shí)還是得考慮到觀眾偏好，生產(chǎn)一些大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。另外，好也意味著成本的提高，所以在性價(jià)比上，也需要有所把握�！�
而在杭州一家以IP培育與開(kāi)發(fā)為核心的綜合性文化公司相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，劇本、拍攝、投流，每一環(huán)都很重要，也蘊(yùn)含著趕超的契機(jī)。換句話說(shuō)，做精做強(qiáng)每一個(gè)環(huán)節(jié)，也是形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
“做影視行業(yè)，最核心的就是團(tuán)隊(duì)要均衡，不能有短板。”原上慕光創(chuàng)始人兼導(dǎo)演嚴(yán)沛梁在接受內(nèi)容平臺(tái)采訪時(shí)提到，短劇的節(jié)奏非�？欤@就要求創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)必須有一定的默契度。
值得關(guān)注的是，除了“微短�。穆谩�，以小程序短劇在內(nèi)的“微短劇＋”將打開(kāi)更多的可能。
任博翔提到，“微短�。放啤被蚴墙酉聛�(lái)微短劇發(fā)展的一大方向。畢竟，招商引資是發(fā)展的“生命線”。該模式也有了成功“出圈”的案例。2023年，美妝品牌韓束與MCN機(jī)構(gòu)“銀色大地”聯(lián)合出品的3部微短劇在抖音熱度可觀，單集點(diǎn)贊量近百萬(wàn)。
除了珀萊雅、韓束等國(guó)內(nèi)知名品牌，倩碧、AHC等國(guó)際品牌也都有嘗試著入局微短劇，再次印證了“微短劇+品牌”的營(yíng)銷模式受到品牌方的認(rèn)可。
“品牌也需要借助微短劇這個(gè)新的流量風(fēng)口進(jìn)行營(yíng)銷，隨著‘微短�。放啤@種模式的逐漸深入，甚至還可能會(huì)出現(xiàn)淘寶代運(yùn)營(yíng)的進(jìn)階版——短劇代運(yùn)營(yíng)�！比尾┫璺治�，“越來(lái)越多的品牌會(huì)開(kāi)始做自己的劇場(chǎng)號(hào)，把自己的品牌融入短劇中�！�
內(nèi)容層面，微短劇發(fā)展的枝椏向上延伸，而在技術(shù)層面，人工智能的快速發(fā)展，或許將為微短劇行業(yè)帶來(lái)AI賦能的機(jī)遇。
目前，利用AI技術(shù)賦能微短劇的嘗試主要還是集中在短劇出海領(lǐng)域，比如國(guó)內(nèi)微短劇出品方通過(guò)AI翻譯字幕和配音，將國(guó)內(nèi)微短劇以較低成本輸送至海外，也有企業(yè)嘗試將相對(duì)成熟“AI換臉”技術(shù)應(yīng)用于短劇出海。
而隨著AI技術(shù)的快速迭代與升級(jí)，前不久橫空出世的Sora文生視頻大模型，能夠根據(jù)用戶輸入的一句話生成長(zhǎng)達(dá)一分鐘的視頻，且視頻流暢度和穩(wěn)定性令人驚嘆，這為視頻創(chuàng)作帶來(lái)了全新的可能性和機(jī)遇。
無(wú)界AI內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)南山透露，作為國(guó)內(nèi)早期布局AIGC（人工智能生成內(nèi)容的技術(shù)）的企業(yè)，公司在文生圖片相對(duì)成熟的基礎(chǔ)上，對(duì)文生視頻領(lǐng)域進(jìn)行新一輪探索。“當(dāng)前我們正在進(jìn)一步攻克大模型對(duì)物理世界的模擬和理解，解決人物一致性問(wèn)題，突破時(shí)長(zhǎng)等難題，我相信，本土技術(shù)與商業(yè)化成熟后，會(huì)對(duì)微短劇的生產(chǎn)和制作環(huán)節(jié)帶來(lái)巨大影響�！�
目前，動(dòng)畫形式的微短劇已有較為成熟的作品上線。2月底，國(guó)內(nèi)首部AI全流程微短劇《補(bǔ)天》上線，該劇美術(shù)、分鏡、視頻等流程全部由AI完成。3月初，央視新聞?dòng)衷谏缃幻襟w平臺(tái)發(fā)布了國(guó)潮AI微短劇《二月二 龍?zhí)ь^》。
微短劇的“后勁”在哪里？答案，已然展現(xiàn)。
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