上海迪士尼開啟全球首座“瘋狂動物城”?今冬主題樂園扎堆上新 沖刺2024年“開門紅”
杭州日報訊 今冬，繼香港迪士尼樂園新增“魔雪奇緣”主題園區(qū)、北京環(huán)球影城推出“冬季假日”主題活動之后，上海迪士尼樂園第八個園區(qū)——“瘋狂動物城”于12月20日“開城”。
連日來，從北到南先后進入“冷凍”模式，而主題樂園卻是另一番景象：一批熱門樂園（公園）忙著煥新、上新，試圖以新的游玩體驗吸引游客前往，向2024年“開門紅”發(fā)起沖刺。上海迪士尼度假區(qū)App顯示，12月21日-23日的門票已售罄；攜程大數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)主題樂園12月的門票預訂量同比去年增長超8倍。
“瘋狂動物城”對外開放
樂園門票連續(xù)多日售罄
電影《瘋狂動物城》于2016年上映后，創(chuàng)下票房新高，并成為全球電影票房最高的動漫電影。該電影的“后續(xù)”正在上海迪士尼樂園“瘋狂動物城”主題園區(qū)展開，電影中的主人公“朱迪”“尼克”，以及“閃電”“豹警官”等知名配角會與中國游客攜手“破案”。
據(jù)了解，上海迪士尼樂園自2016年開業(yè)以來，不斷推出新主題園區(qū)與新IP，試圖提升新游客的到訪率與“老粉絲”的重游率。2018年，樂園在最初“探險島”“奇想花園”“米奇大街”“明日世界”“寶藏灣”和“夢幻世界”等六個主題園區(qū)的基礎(chǔ)上，新增第七個園區(qū)——“迪士尼·皮克斯玩具總動員”，“瘋狂動物城”作為上海迪士尼樂園的第八個園區(qū)，早就未開先火，9月以來相關(guān)話題多次引爆網(wǎng)絡(luò)。
新園區(qū)落地后，吸引一眾游客。查詢上海迪士尼度假區(qū)官方小程序，“瘋狂動物城”主題園區(qū)“開城”后，12月21日、22日、23日、25日、31日的各類門票套餐都已售罄。
同樣，全球首個“冰雪奇緣”主題園區(qū)于11月20日在香港迪士尼樂園對外開放后，在一定程度上引發(fā)一波赴港旅游熱潮，當月香港主題樂園門票的預訂量明顯高于2019年同期。
主題樂園接連出招
為客源市場復蘇蓄力
“上新”和“求新”是主題樂園吸引游客、保持長久生命力的重要舉措。
今冬，迪士尼“連落兩子”，環(huán)球影城也忙著出新招，于12月啟動“冬季假日”主題活動，樂園的“主角”們紛紛換上節(jié)日盛裝，力求用濃濃的迎新氛圍，以及冬季限定的美食、演出、雪花、市集吸引游客到訪。
除此之外，包括鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)、珠海長隆宇宙飛船主題樂園在內(nèi)的一眾主題樂園趕在今年秋季開業(yè)，而上海樂高樂園、深圳樂高樂園、三亞全球首家Hello Kitty主題公園度假村也預計于2024年開業(yè)。
綜合多家在線旅企數(shù)據(jù)，主題樂園不僅僅是今冬搜索量排名前三的旅游關(guān)鍵詞，樂園之間也在“內(nèi)卷”，競爭的激烈程度可見一斑。
攜程公布的數(shù)據(jù)顯示，截至12月18日，該平臺上2024年1月各類主題樂園門票預訂量環(huán)比今年12月增長26%，排名前十的熱門景區(qū)中，上海迪士尼樂園居首位。
攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，主題樂園融合景點、酒店、美食、休閑娛樂等多種體驗，符合休閑旅游趨勢。相比其他旅游板塊，2023年主題樂園旅游消費復蘇相對緩慢，新園區(qū)的密集上線，加劇市場競爭的同時，也會加快主題樂園在2024年的復蘇速度。從目前線上主題樂園產(chǎn)品的類型和數(shù)量上看，各大樂園都在使出渾身解數(shù)吸引游客，沖刺2024年的春節(jié)旅游消費旺季。
文化微觀
瘋狂“迪士尼”的啟示
首席記者 張磊
12月20日，上海迪士尼樂園的新園區(qū)“瘋狂動物城”正式開放。早在一周前，就因為“熱度過高，不得不推出限流政策”幾次沖上社交媒體熱搜。正式開園后，兇猛的寒潮擋不住熱情的游客，不少家庭還帶著小朋友一同“進城”。
近年來，主題樂園在國內(nèi)引發(fā)年輕人的追捧，很多人購買年卡，定期打卡。有些狂熱粉絲甚至凌晨四五點就去排隊，只為了開園后第一時間和熱門的動漫人偶合影留念。
不久前，杭州也宣布將引進世界級的主題樂園，消息公布后就引發(fā)諸多網(wǎng)友關(guān)注，期待它成為杭州旅游的新亮點和增長點。面對迪士尼、環(huán)球影城的持續(xù)火爆，我們也需要思考一個問題：主題樂園需要怎樣才能持續(xù)“發(fā)熱”？
首先，主題樂園要和游客之間建立緊密的情感連接。專家發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在去上海迪士尼樂園的很多家庭中，不少都是孩子陪著爸媽玩。究其原因，是樂園的很多元素是年輕父母小時候最鐘情的，與其說是帶孩子玩，不如說是家長在尋找童年。同時，在游樂中加深兩代人間的情感。孩子知道父母的童年，父母了解孩子的喜好，這不是一場簡單的游樂，而是代際溝通的良好方式。
主題樂園受歡迎的一大原因在于不可復制的體驗式消費。研究者發(fā)現(xiàn)，相較于物質(zhì)消費，體驗消費因其獨特性，以及與個人情感更為緊密的聯(lián)系，能夠帶給消費者更多的快樂。數(shù)據(jù)顯示，過去三年中，迪士尼中國授權(quán)毛絨玩具保持了年均50%的增長。這背后就是追求新潮、敢于嘗試的“Z世代”。新時代的人群更注重體驗感，愿意為體驗感買單。
主題樂園還必須帶給游客獨一無二的體驗感受，讓他們愿意在體驗之后去分享，才能形成“口碑營銷”。比如上海迪士尼里目前全球唯一的“瘋狂動物城”園區(qū)，香港迪士尼則擁有全球第一個、也是最大的“冰雪奇緣”主題園區(qū)“魔雪奇緣世界”……這種稀缺性會讓游客更熱衷于去體驗，去分享交流。
一個主題樂園想要長久發(fā)展，還必須堅持不斷迭代更新。試想一下，如果迪士尼樂園僅僅只是停留在經(jīng)典角色，而不去開發(fā)全新的角色和園區(qū)，那就不會出現(xiàn)一“偶”難求的“川沙妲己”林娜貝爾，也不會有現(xiàn)在的“瘋狂動物城”，更不會吸引大量的客群去不定期刷卡，甚至“一擲千金”購買快速通行卡與心愛的項目多次互動。
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