江蘇宜興：陽羨山湖音樂節(jié)里的陽羨新山湖
5月20日-21日，首次亮相的山湖音樂節(jié)在位于張渚鎮(zhèn)東龍村的隱龍谷激情開唱。
首戰(zhàn)即告捷，陽羨山湖音樂節(jié)在一眾音樂節(jié)品牌中脫穎而出，成為樂迷有口皆碑的新興品牌，也為度假區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展蹚出了一方新天地。這是度假區(qū)深化改革的一次成果展示，是發(fā)展能力的一次集中檢閱，也是發(fā)展能級的一次全面提升。
音樂節(jié)并不是一個(gè)新興旅游產(chǎn)品，今年五一期間，全國各地共舉辦有42場音樂節(jié)，僅“520”當(dāng)天，就有17個(gè)音樂節(jié)上陣。
度假區(qū)對音樂節(jié)也不陌生，張渚、湖?、太華都在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，探索過“音樂+旅游”發(fā)展模式，但由于能級和載體的限制，并未形成規(guī)模效應(yīng)。隨著一體化改革的深入，度假區(qū)全面統(tǒng)籌四鎮(zhèn)發(fā)展，優(yōu)化整合文旅資源、提升全域環(huán)境、提檔服務(wù)配套，形成了一套高效高質(zhì)的工作機(jī)制，吸引并確保了窯湖小鎮(zhèn)、雅達(dá)溪山、隱龍谷等一批重大文旅項(xiàng)目成功落地，塑造了陽羨旅游業(yè)態(tài)的“精品質(zhì)”。重大項(xiàng)目的相繼落成，鄉(xiāng)村旅游的提檔升級，不僅給了度假區(qū)打造國內(nèi)頂尖音樂品牌的底氣和信心，也打通了“熱度“和”流量“之間的轉(zhuǎn)化通道。
為了讓“度假區(qū)+音樂節(jié)”的“物理組合”轉(zhuǎn)為“化學(xué)效應(yīng)”，度假區(qū)成立了臨時(shí)黨支部，組建了工作專班，市委常委、度假區(qū)黨工委書記任飛坐陣指揮，統(tǒng)籌一區(qū)四鎮(zhèn)人力、物力資源，以“黨小組+業(yè)務(wù)組”的形式，促進(jìn)工作提質(zhì)增效，市場調(diào)研、策劃研討、方案確定、落地執(zhí)行，扁平化的指揮體系、一體化的統(tǒng)籌安排，山湖音樂節(jié)從念想變成框架，從藍(lán)圖變?yōu)閷?shí)景，僅用了50天。
兩天24組演出藝人，16小時(shí)live演出。新增5個(gè)臨時(shí)停車場，1200個(gè)車位，規(guī)劃道路沿線臨時(shí)停車位2500個(gè)。宜興市、度假區(qū)共500余名工作人員參與保障工作，開通市外官方接駁專線31條，市市內(nèi)接駁公交69班次，調(diào)用出租車100余輛，累計(jì)接送樂迷4000余人次。
公安、交警、城管、保安、保潔、志愿者、電力、電信，活動(dòng)期間專人專崗、各司其職，全面確�；顒�(dòng)安全有序進(jìn)行。
兩天烏托邦式的音樂狂歡，背后是一個(gè)個(gè)奔忙的身影，而擰線成繩的關(guān)鍵在于黨建引領(lǐng)，在于一體化的機(jī)制體制。
“陽羨山湖音樂節(jié)，就兩天，但對于度假區(qū)來說，我們已經(jīng)為此準(zhǔn)備了兩年多�！倍燃賲^(qū)旅游發(fā)展局局長葛瑛說。
一體化改革后，以旅游為主業(yè)主責(zé)的度假區(qū)必須直面市場。這種與市場的直接對視，給度假區(qū)帶來的第一反應(yīng)，是思維方式的轉(zhuǎn)變。隨著消費(fèi)升級，一切必須圍繞“人”展開，以滿足消費(fèi)者需求、提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)為目的，建立從消費(fèi)者到政府的反向驅(qū)動(dòng)，才能看到成效。市場化的新零售思維，為音樂節(jié)的舉辦提供了基本思路。此次音樂節(jié)，將以往政府采購的模式改為了由市場主導(dǎo)、政府補(bǔ)貼和保障的模式。
為營造更好的體驗(yàn)感，度假區(qū)建立樂迷群，機(jī)關(guān)志愿者化身群主，在線上開展了大量調(diào)研，廣泛了解樂迷需求，有問必答。除了為廣大樂迷提供了一份吃住游購?qiáng)首顝?qiáng)攻略與推薦外，針對樂迷最關(guān)心的交通問題，度假區(qū)開通無錫、蘇州、常州三條市外接駁專線，組織志愿者全程跟車服務(wù)，并在宜興市內(nèi)三個(gè)站點(diǎn)配備免費(fèi)循環(huán)接駁專線，全程提供引導(dǎo)、咨詢服務(wù)，廣受樂迷好評。
陽羨山湖音樂節(jié)早鳥票用時(shí)5秒即搶購一空，2萬張票全部售罄，其中有90%樂迷來自無錫市外，更有天津、四川、廣東等地樂迷不遠(yuǎn)千里奔赴山湖。
度假區(qū)通過此次音樂節(jié)，成功承接住了大批年輕人，破圈“Z世代”，在實(shí)戰(zhàn)中積累了大量經(jīng)驗(yàn)，打開了文旅融合發(fā)展新賽道。陽羨山湖音樂節(jié)在小紅書、知乎、嗶哩嗶哩、微博、抖音等平臺的自發(fā)曝光量超4800萬，話題#陽羨山湖音樂節(jié)討論量突破120萬，好評率達(dá)95%。
一場音樂節(jié)帶來的最寶貴的財(cái)富是什么？收入、口碑、經(jīng)驗(yàn)……度假區(qū)的回答是——人才。
年輕的群體需要年輕人對接，年輕的市場需要年輕人開拓。度假區(qū)從創(chuàng)意開始，便將這場音樂節(jié)作為了年輕干部的練兵場。在度假區(qū)黨群工作部的調(diào)動(dòng)下，一區(qū)四鎮(zhèn)136名年輕機(jī)關(guān)干部以志愿者的身份，參與到音樂節(jié)的每一個(gè)重要環(huán)節(jié)�！拔覀儸F(xiàn)場的很多創(chuàng)意就來自于這些年輕干部，比如讓樂迷感動(dòng)滿滿的送行�！倍燃賲^(qū)黨群工作部部長徐晗涵說，音樂節(jié)的成功舉辦不僅增強(qiáng)了年輕干部的工作能力和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，還激發(fā)了他們工作的榮譽(yù)感和歸屬感。
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