大齡“兒童”湊熱鬧 去商業(yè)化營(yíng)銷提升復(fù)購(gòu)率TVC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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隨著六一兒童節(jié)到來，兒童玩具、童裝童鞋等各類兒童適用產(chǎn)品收獲了高度關(guān)注。值得注意的是，錫城的商家在發(fā)放代金券等“常規(guī)操作”之外還“秀”出了新亮點(diǎn)，用去商業(yè)元素的活動(dòng)，抓住孩子的心，提升商場(chǎng)好感度。同時(shí)伴隨著“懷舊風(fēng)”的流行，已經(jīng)成年的“大朋友”們也參與到六一的慶祝中。TVC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“去商業(yè)化”促銷：TVC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

贏得顧客好感，“回頭客”生意變多TVC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

來自中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心的一組數(shù)據(jù)顯示，80%的家庭中兒童消費(fèi)支出占家庭支出的30%～50%，家庭兒童年消費(fèi)平均為1.7萬～2.55萬元。孩子占據(jù)家庭消費(fèi)的“C位”，釋放家長(zhǎng)的購(gòu)買力、打造孩童更喜愛的游玩消費(fèi)項(xiàng)目，成為錫城多數(shù)商場(chǎng)的營(yíng)銷重點(diǎn)。海岸城引進(jìn)樂高授權(quán)專賣店，大悅城、萬象城在童裝童鞋和培訓(xùn)游玩等項(xiàng)目上發(fā)放代金券，錫東八佰伴打造氣球彩虹過道，營(yíng)造歡樂節(jié)日氛圍。在瞄準(zhǔn)提高核心客群現(xiàn)場(chǎng)下單量之外，也有商家“另辟蹊徑”，用“去商業(yè)化”的活動(dòng)，讓更多客戶認(rèn)識(shí)，做長(zhǎng)久的生意。TVC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“六一是孩子們的節(jié)日，希望通過親子活動(dòng)的舉辦，能讓參與的家長(zhǎng)孩子在擁有愉快體驗(yàn)的同時(shí)，也能增加對(duì)商城的了解和興趣。”無錫新世界國(guó)際策劃部經(jīng)理陸櫻介紹，今年的六一促銷將目標(biāo)放在了有關(guān)環(huán)保的親子活動(dòng)上，通過參加環(huán)保時(shí)裝秀、植物拓染、垃圾分類套圈圈等寓教于樂的方式讓孩子了解大自然�！敖衲甑牧桓幼⒅貐⑴c性，弱化商業(yè)感，到現(xiàn)場(chǎng)的不光是周邊小區(qū)居民，無錫不同板塊的客戶都被吸引過來了。如果只是單純地發(fā)放代金券，許多家長(zhǎng)可能不太愿意特意過來，復(fù)購(gòu)率也是有限的。但是通過號(hào)召孩子參加主題活動(dòng)的方式，大人可以陪伴孩子一起玩耍，對(duì)商城的印象也會(huì)更深刻，今后再次光臨的幾率更大。”一名在該商城龍希谷兒童生活館經(jīng)營(yíng)玩具店的店長(zhǎng)表示，去年的環(huán)�；顒�(dòng)舉辦之后，陸陸續(xù)續(xù)有家長(zhǎng)帶著孩子來店里選玩具，并轉(zhuǎn)化為老顧客。TVC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“誰還不是個(gè)寶寶”：TVC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

大朋友也過節(jié)，懷舊風(fēng)拉動(dòng)年輕人消費(fèi)TVC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東超市發(fā)布的《2023兒童節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)觀察》顯示，在兒童節(jié)前期，適合兒童食用的果仁巧克力、西式糕點(diǎn)等“甜蜜型食品”、適合兒童玩樂的咕卡套裝等玩具的成交額同比增長(zhǎng)均超過5倍。在錫城的多家超市，糖果飲料、薯片、兒童牛奶被放在顯眼處，與超級(jí)飛俠、哆啦A夢(mèng)等經(jīng)典卡通角色的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”吸引小朋友把零食帶回家。TVC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

值得關(guān)注的是，隨著當(dāng)下“懷舊風(fēng)”的流行，有越來越多的“大朋友”也加入到了兒童節(jié)的行列，準(zhǔn)備過“大齡兒童節(jié)”。在陸拾花藝館，旺旺牛奶、彩虹糖、泡泡機(jī)玩具和幾枝鮮花一同被打包裝飾，并附有“不管幾歲，快樂萬歲”的精美卡片。該店店長(zhǎng)陸女士介紹，這款零食玩偶花束是店里的熱賣款，預(yù)定這單的客戶中有學(xué)生，也有已經(jīng)工作的，多數(shù)是男生送給女朋友�！啊l還不是個(gè)寶寶’是年輕人常說的話，這種輕松的心態(tài)也促使六一兒童節(jié)群體更廣泛，年齡也不局限在18歲以下了。我們看到了市場(chǎng)的變化，所以推出了幾款這樣的花束售賣，主要就是圖有趣好玩，只賣六一這幾天�！痹谌�(yáng)廣場(chǎng)地鐵站的沿街商鋪，一家主打“懷舊零食”的店鋪里顧客絡(luò)繹不絕，門口擺放的老式橫杠自行車被來往的行人拍照取景。“六一到了，看到小朋友們都在開開心心地慶祝節(jié)日，自己也想到小時(shí)候的回憶，但是太幼稚的事情又不敢做，買點(diǎn)小時(shí)候常吃的零食，也算過節(jié)了�！�00后小顧說。TVC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

（晚報(bào)記者 陳婧怡/文、攝）TVC新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)