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　　上周六，首次亮相的山湖音樂(lè)節(jié)在陽(yáng)羨的山水間激情開(kāi)唱，廣大樂(lè)迷奔赴山湖，進(jìn)行了一場(chǎng)草地狂歡。BSq新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，全國(guó)各地共舉辦了42場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，而在“520”這一特殊檔期，也有17個(gè)音樂(lè)節(jié)齊上陣。在音樂(lè)節(jié)“井噴式”增長(zhǎng)、“內(nèi)卷”嚴(yán)重的時(shí)期，陽(yáng)羨生態(tài)旅游度假區(qū)緣何依舊選擇迎難而上？如何一次“出圈”、避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)？如何讓“度假區(qū)+音樂(lè)節(jié)”的“物理組合”轉(zhuǎn)為“化學(xué)效應(yīng)”，形成文旅新賽道？這些課題都是陽(yáng)羨生態(tài)旅游度假區(qū)關(guān)注的重點(diǎn)。BSq新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　精耕當(dāng)下 奮力“一搏”BSq新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　目前，全網(wǎng)能檢索到的音樂(lè)節(jié)品牌有近千個(gè)，但像草莓、迷笛等能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定辦下去的品牌，依然屈指可數(shù)。“確實(shí)難，我們前后做了很多調(diào)查和考量，最終選擇出手，認(rèn)為這是一次恰逢其時(shí)的選擇，可以一搏。”陽(yáng)羨生態(tài)旅游度假區(qū)旅游發(fā)展局局長(zhǎng)葛瑛認(rèn)為。BSq新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　改變以往政府配置資源的模式，此次的山湖音樂(lè)節(jié)由政府、市場(chǎng)化專業(yè)公司共同打造。據(jù)葛瑛介紹，市場(chǎng)化的新零售思維已成為度假區(qū)文旅破局的關(guān)鍵招。隨著消費(fèi)升級(jí)，一切必須圍繞“人”展開(kāi)，以滿足消費(fèi)者需求、提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)為目的，建立從消費(fèi)者到政府的反向驅(qū)動(dòng)，才能看到成效。而這樣的思維模式已在今年的上海推介會(huì)、設(shè)立城市快閃店等多次實(shí)踐中得到了最佳印證。BSq新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　精耕細(xì)作，重大項(xiàng)目的落地推進(jìn)為音樂(lè)節(jié)的選址提供了有利條件�？偼顿Y約12億元的隱龍谷·君瀾項(xiàng)目于今年“五一”正式試運(yùn)營(yíng)，崖壁、宕口、3萬(wàn)平方米大草坪……酒店獨(dú)特的地域自然風(fēng)貌恰巧是凸顯音樂(lè)節(jié)特色的一大亮點(diǎn)。以崖壁為背景，設(shè)置山舞臺(tái)，面朝一潭碧波，設(shè)置湖舞臺(tái)，在兩天內(nèi)，兩大舞臺(tái)交替演出。主打愛(ài)情主題，以搖滾、民謠為主，在24組音樂(lè)人及樂(lè)隊(duì)中既有代表著“回憶殺”的鄭智化，也有趙照趙雷師徒，還有兩個(gè)最火的音樂(lè)綜藝冠軍——“樂(lè)隊(duì)的夏天”冠軍“重塑雕像的權(quán)利”和“我們民謠2022”冠軍周云蓬。BSq新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　山湖精品 火速“出圈”BSq新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“火速‘出圈’，品牌一次性樹(shù)立。”作為一名“后來(lái)者”，度假區(qū)要做的是培育彰顯個(gè)性的品牌，將更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)“收入囊中”，用精品內(nèi)容夯實(shí)音樂(lè)節(jié)“根基”。為此，從票價(jià)設(shè)定、現(xiàn)場(chǎng)布置、內(nèi)容安排等各個(gè)環(huán)節(jié)，山湖音樂(lè)節(jié)都主打親民，著力為樂(lè)迷打造最佳體驗(yàn)感。BSq新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　拒絕“票價(jià)刺客”，“早鳥(niǎo)票”放出后立即秒光。樂(lè)迷高漲的熱情讓度假區(qū)對(duì)此次音樂(lè)節(jié)期待滿滿，也對(duì)自身提出了更多疑問(wèn)與要求。如何滿足“Z世代”需求？如何承接住大批年輕人的涌入？如何斬獲好口碑？度假區(qū)工作人員“蹲守”樂(lè)迷群，開(kāi)展大量調(diào)查，廣泛了解樂(lè)迷需求。BSq新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　招待廣大樂(lè)迷，山湖音樂(lè)節(jié)處處體現(xiàn)用心與暖心。早在4月底，度假區(qū)就向所有旅游單位發(fā)布規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)通告，堅(jiān)決杜絕價(jià)格違法等行為。除了為廣大樂(lè)迷提供了一份吃住游購(gòu)?qiáng)首顝?qiáng)攻略與推薦外，針對(duì)樂(lè)迷最關(guān)心的交通問(wèn)題，度假區(qū)索性開(kāi)通接駁專線。在宜興市內(nèi)三個(gè)站點(diǎn)配備免費(fèi)循環(huán)接駁專線的同時(shí)，在無(wú)錫城區(qū)、蘇州、常州三地配備接駁專線，且所有接駁專線均提供返程服務(wù)。BSq新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　打造最具煙火氣的音樂(lè)節(jié)，營(yíng)造最年輕的消費(fèi)場(chǎng)景，音樂(lè)節(jié)場(chǎng)地外還設(shè)有山谷市集。市集內(nèi)既有售賣咖啡飲品、黑膠唱片、文創(chuàng)產(chǎn)品、古風(fēng)手作等創(chuàng)意攤位，還集齊了15輛來(lái)自全國(guó)的美食改裝車。逛山湖，除了吃喝玩樂(lè)，還為樂(lè)迷們找“搭子”，打造“圈”文化，設(shè)有機(jī)車發(fā)燒友聚會(huì)圈、以琴會(huì)友和樂(lè)迷搖旗集合地等。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，山湖音樂(lè)節(jié)充分凸顯宜興文化特色，特邀請(qǐng)“尋謠計(jì)劃”發(fā)起人小河來(lái)宜，到宜興山野、村莊尋找整理有價(jià)值的老童謠，在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)用現(xiàn)代化的方式活化呈現(xiàn)給樂(lè)迷。BSq新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　活動(dòng)熱度 激發(fā)“流量”BSq新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　2萬(wàn)張票開(kāi)票不久就全部售罄，樂(lè)迷來(lái)自全國(guó)各地，其中有90%來(lái)自宜興市外。“陣容強(qiáng)大、票價(jià)良心、音響優(yōu)秀，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了5個(gè)免費(fèi)飲水點(diǎn)，官方補(bǔ)給站的飲料每杯也只需5元，陽(yáng)羨不負(fù)期待，用真誠(chéng)打動(dòng)了我們年輕人。”不少樂(lè)迷都在微博上發(fā)表了這樣的感受。BSq新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“除了入口離舞臺(tái)太遠(yuǎn)外，其他都很好。”20日演出結(jié)束，當(dāng)度假區(qū)工作人員在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看到這樣的評(píng)論后，立即召開(kāi)復(fù)盤會(huì)議。針對(duì)樂(lè)迷關(guān)心的交通問(wèn)題，從停車場(chǎng)到舞臺(tái)、入口至舞臺(tái)設(shè)置短駁專線。除此以外，將場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行功能區(qū)劃分，保留更多安全通道。“南門有觀光車接送，不用長(zhǎng)途拉練了”“主辦方真的有在聽(tīng)建議”……21日演出結(jié)束后，度假區(qū)工作人員站在出口處歡送再次將樂(lè)迷感動(dòng)了一把。“別的音樂(lè)節(jié)看完回家，山湖看完像離開(kāi)家。”一位樂(lè)迷在群里這樣感慨。BSq新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“活動(dòng)‘熱度’帶動(dòng)陽(yáng)羨‘出圈’，當(dāng)縱情的狂歡落下帷幕，如何將音樂(lè)節(jié)帶來(lái)的短期經(jīng)濟(jì)文化效益轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力才是關(guān)鍵。”陽(yáng)羨生態(tài)旅游度假區(qū)黨工委書記任飛認(rèn)為。未來(lái)，度假區(qū)需要沉下心來(lái)，打磨提升音樂(lè)節(jié)IP的個(gè)性化審美，著力做好“音樂(lè)節(jié)+”文章，打造更多的年輕態(tài)產(chǎn)品的同時(shí)，打造文旅新賽道。BSq新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　據(jù)陽(yáng)羨生態(tài)旅游度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下階段，陽(yáng)羨計(jì)劃持續(xù)打造音樂(lè)節(jié)品牌，與抖音、嗶站等新平臺(tái)合作，針對(duì)不同群體打造音樂(lè)系列產(chǎn)品。除此以外，加大招商引資，落戶“音樂(lè)+”項(xiàng)目，打造旅游新亮點(diǎn)。通過(guò)項(xiàng)目建設(shè)、品牌活動(dòng)開(kāi)展、新業(yè)態(tài)打造等措施，陽(yáng)羨生態(tài)旅游度假區(qū)將進(jìn)一步練好內(nèi)功，提升陽(yáng)羨知名度、影響力。今年，竹海磬山滑雪場(chǎng)、窯湖小鎮(zhèn)項(xiàng)目將正式投用，屆時(shí)滑雪、網(wǎng)紅小火車等有望成為新的網(wǎng)紅打卡項(xiàng)目，除此以外，陽(yáng)羨溪山金秋燈會(huì)、越野挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)將陸續(xù)上演，將更多的陽(yáng)羨“熱度”轉(zhuǎn)為“新流量”。(記者 蔣夢(mèng)蝶)　題圖 宗曉東 攝BSq新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)