“中國陶都”的全域旅游實踐：“高大上”+“小而美”
“這里山清水秀空氣好，特別適合自駕游，再去山里住一住民宿，樂哉悠哉。”順著龍背山森林公園駛向市中心，江蘇宜興的哥賓東旭一路都在推介家鄉(xiāng)的美。
提及宜興，人們首先想到它是“中國陶都”。地處太湖西岸，這座江南古城文化底蘊深厚，有著7300年制陶史。立足“生態(tài)稟賦、人文底蘊”兩大優(yōu)勢，宜興持續(xù)實施旅游振興戰(zhàn)略，三年前成功躋身“國家全域旅游示范區(qū)”。
當(dāng)下的宜興文旅，既有“高大上”的新魅力，又有“小而美”的煙火氣，比以往更加注重青山綠水與運動休閑、音樂、旅居等現(xiàn)代元素的深度融合，正逐步成為長三角旅游新IP。
茶田里的龍池山自行車公園。人民網(wǎng)記者 張玉峰攝
“1+4>5”
宜南山區(qū)是當(dāng)?shù)刂匾纳鷳B(tài)本底區(qū)和旅游資源集聚區(qū)。為了扭轉(zhuǎn)當(dāng)?shù)睾?、太華、西渚、張渚四個鎮(zhèn)在文旅發(fā)展上各自為戰(zhàn)、同質(zhì)競爭的局面，陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)在2014年應(yīng)運而生，2018年升格為國家級旅游度假區(qū)。
近年來，著眼于“1+4>5”效應(yīng)，宜興持續(xù)在一體化發(fā)展上做文章，做實“一區(qū)四鎮(zhèn)”模式，先是將工業(yè)集中向張渚鎮(zhèn)靠攏，騰出來的區(qū)域集中力量打造文旅，同時打通交通阻隔，在2019年建成陽靈隧道，從湖?鎮(zhèn)到張渚鎮(zhèn)車程縮短了半小時。這個“五一”，陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)接待游客約85萬人次，實現(xiàn)旅游營收入約6.39億元。
丁張公路旁，隱龍谷的2萬多平方米草坪修葺整齊，背靠石磨嶺。5月20日，這里即將舉辦一場民謠主題的音樂節(jié)。“放在以往，僅靠一兩個鄉(xiāng)鎮(zhèn)是無法舉辦同等規(guī)�；顒拥�。”陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)宣傳委員陳奕蓉說，過去每年5月都會舉辦傳統(tǒng)節(jié)慶梁祝愛情文化節(jié)，但參與者多為本地人，眼下正在籌辦的首屆山湖音樂節(jié)主要面向年輕人、吸引外地人。
起點張渚鎮(zhèn)省莊村，西至龍池村，一段16.7公里的自行車道被青山綠水環(huán)繞，一路還會途經(jīng)3000多畝的茶園。騎行、賞景、品茶，龍池山自行車公園已成為陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)“文體旅”深度融合的一個縮影。
“瞧，現(xiàn)在來騎車的人越來越多了。”沿著金家水庫爬上茶山深處，登高遠(yuǎn)眺自行車公園，當(dāng)?shù)卮迕穹t梅指著一旁的自行車道說，這兩年，每到周末和節(jié)假日，都會有周邊游客前來騎車打卡。
這幾年來，宜興建成了包括龍池山自行車公園在內(nèi)的10多個體育公園，先后舉辦了宜興國際馬拉松、環(huán)太湖自行車賽等，并利用水資源積極舉辦帆船賽等體育賽事，被評為“中國十佳運動休閑城市”“中國體育旅游博覽會體育旅游精品目的地”。
龍山民宿村成為游客打卡地。人民網(wǎng)記者 張玉峰攝
精耕細(xì)作“小而美”
山澗旁支出一塊臨水平臺，門前綠化用石籠點綴……沿彩虹小道進(jìn)入湖?鎮(zhèn)龍山民宿村，一步一景讓人心曠神怡。小道盡頭，梧桐路兩側(cè)的田園民宿依次排開，再遙望遠(yuǎn)處的龍山，視線一下豁然開朗。
“在這吃得好，住得好，空氣也好。”吳德海來自常州，表達(dá)對龍山民宿村的喜愛時，既簡單又直白。
“老規(guī)矩，讓你婆婆做幾道拿手的時令菜。”吳德海轉(zhuǎn)身說。“好咧，我先給您泡壺新采的本地茶。”與吳德海搭話的，是原色民宿主理人施馮佳。
這不是吳德海第一次來這里度假。“大概十年前，這里只有兩家農(nóng)家樂，我們就喜歡上了龍山村。”從農(nóng)家樂到客棧，再到個性化的精品民宿，吳德海見證了村里一點一滴的變化。
政府圍繞“宜游、康養(yǎng)”，投入資金對村容村貌進(jìn)行提升。僅去年當(dāng)?shù)鼐屯度?000萬元，糅合周邊的河流、山川、草木，對村內(nèi)景觀進(jìn)行因地制宜改造。
“我家有12間房，如今到了周末全部客滿。”龍晟民宿門前，錢鵬一邊倒騰盆栽一邊說，他曾經(jīng)在浙江銷售紫砂壺，看到家鄉(xiāng)民宿經(jīng)濟(jì)日漸紅火，四年前回到村里創(chuàng)業(yè)。目前，龍山民宿村全村280戶農(nóng)戶，有78家經(jīng)營民宿，村里也成了自帶流量的網(wǎng)紅打卡地。
談及特色化文旅，仍繞不開紫砂文化。蜀山腳下，1公里長的古南街靠山而建，完整保存了明清以來紫砂陶業(yè)的制坯、燒制、經(jīng)營、運輸?shù)日w形態(tài)。找尋老街位置不難，沿著蠡河，只要望見棄用的方窯老煙囪，那里便是游客鏡頭里的古南街。
周末，38歲的彭湃早早來到街上的工作室。作為家中第二代紫砂手藝人，沉心靜氣做壺，一待就是幾個小時。中午時分，起身推開側(cè)門，與工作室相連的古南街215號又是另一番模樣，三三兩兩的年輕人走進(jìn)修舊如舊卻不失文藝范的“東肆咖啡”，拍照、聽歌、喝咖啡，彭湃身份也跟著轉(zhuǎn)換，招呼前來探店的客人。
“這是我們家的老房子，最開始的改造從沿街的房屋開始，只是保留了紫砂制作的工作室，很難留住游客的腳步。”四年前彭湃對房屋主體進(jìn)行了打造，從青磚黛瓦到墻角綠植，乍一看，這里更像是民宿。依據(jù)蜀山地勢，他在宅子里專門騰出二樓空間，用于介紹老街歷史，一進(jìn)一出的回廊設(shè)計，讓人宛如置身江南園林。
“這街上的文創(chuàng)墻，是用當(dāng)?shù)刂谱髯仙皦氐南焕彋埰哑龆傻�，廢物利用又有文化符號，你們可以去拍拍照。”向年輕游客推介古南街時，彭湃滿是自豪。
龍山民宿村和蜀山古南街都是宜興文旅精耕細(xì)作“小而美”的縮影。在新一輪城市發(fā)展規(guī)劃中，宜興將超全市域36%面積劃為生態(tài)空間，投入22億元完成全部3324個自然村環(huán)境整治，正通過“政府搭臺、市鎮(zhèn)合力、社會參與”的旅游公共服務(wù)市場化運營機(jī)制孕育更多“小而美”。
山水之間的雅達(dá)陽羨溪山小鎮(zhèn)。人民網(wǎng)記者 張玉峰攝
文旅“矩陣”漸成勢
900多年前，北宋文豪蘇東坡乘一葉扁舟來到宜興，留下了“買田陽羨吾將老，從初只為溪山好”的千古佳句。如今，在東坡閣旁，占地6180畝的雅達(dá)陽羨溪山小鎮(zhèn)已躍然呈現(xiàn)，成為宜興文旅的新地標(biāo)。
立足“大旅游、大產(chǎn)業(yè)”，當(dāng)?shù)刂铝⒙糜未蛟斐蔀闆Q勝未來發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，宜興全市在建旅游項目20個，總投資超747億元，這其中就包括雅達(dá)陽羨溪山小鎮(zhèn)。
漫步小鎮(zhèn)，群山環(huán)繞之中布點的江南園林錯落有致。這里，既可以在逛完宜幫菜博物館品嘗地道美食，也可以落坐咖啡館的角落休閑放松，或是與三五好友到雅達(dá)書院參加一場文化藝術(shù)活動。
無懼周邊旅游資源同質(zhì)化的競爭，這座小鎮(zhèn)給宜興文旅發(fā)展作出示范：把得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢與環(huán)境優(yōu)勢利用好，朝著“心安旅居”的方向做到“一支獨秀”。
“宜興有8個4A級景區(qū)，但產(chǎn)品供給不足，缺乏與游客之間的互動和體驗。如果仍盯著一個景點做文章，對推動地方文旅發(fā)展難有起色。”宜興市副市長張毅接受采訪時說，散落城市各處的森林公園、湖泊和旅游景點都是這座城市的資源稟賦，想讓外地游客一見傾心且留得下來，必須依托大項目帶動。
這一點，雅達(dá)國際健康產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理劉乃發(fā)有著他的理解，“休閑康養(yǎng)是長期旅居，不能僅僅依靠山水與田園，還要有優(yōu)質(zhì)醫(yī)療、現(xiàn)代配套服務(wù)，尤其是帶有地方特色的高端文化活動，才能留得住人，留得住心。”
2017年，總投資210億元的雅達(dá)陽羨溪山和窯湖小鎮(zhèn)同時簽約落地宜興。目前，窯湖小鎮(zhèn)初見雛形，即將在今年全新亮相，有望帶動宜興旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
“五一”前夕，總投資約200億元、建設(shè)用地約3100畝的宜興大拈花灣文化旅游康養(yǎng)項目一期·竺山對外開放。可以看到，從太湖之畔到宜南山區(qū)，落地宜興的大項目同頻共振，逐步形成文旅“矩陣”。
“我們將進(jìn)一步完善體制機(jī)制、優(yōu)化資源配置、提升業(yè)態(tài)品質(zhì)，全力打造文旅融合、全域旅游的的‘宜興實踐’，將其打造成長三角休閑度假康養(yǎng)首選目的地。”張毅信心滿滿地說。
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