“影視+旅游” 點(diǎn)燃無錫“打卡”新經(jīng)濟(jì)
《中國新說唱2020》近日在無錫正式開啟錄制，海選現(xiàn)場的酷照刷爆了網(wǎng)絡(luò)。貨運(yùn)車、火車軌道、升降集裝箱、炫酷探照燈光等硬核工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格，吸引著各地的粉絲前來“打卡”。不久前，因綜藝《極限挑戰(zhàn)》的取景，無錫拈花灣瞬間升級成了“網(wǎng)紅地”。這幾年，因?yàn)橛耙暰C藝的熱播，帶動(dòng)了城市景點(diǎn)的“打卡”新經(jīng)濟(jì)，也逐漸成為了旅游地宣傳和發(fā)展的新渠道，為城市添加了“故事情節(jié)”或“記憶情懷”。
情節(jié)效應(yīng) 因?yàn)橛耙曌髌贰⒚餍茄輪T向往某一個(gè)地點(diǎn)
近日，因明星肖戰(zhàn)的逗留，上海某咖啡館門口一夜間成了“網(wǎng)紅打卡地”，很多粉絲慕名而來，門口天天排長隊(duì)。而肖戰(zhàn)在無錫拍攝《余生請多關(guān)照》時(shí)，留下了不少足跡，如融創(chuàng)茂的“蜜桃花開”，在平臺上也用了肖戰(zhàn)坐過的位置來宣傳，去打卡的粉絲不在少數(shù)�！吨袊鴻C(jī)長》在無錫拍攝4個(gè)月時(shí)間，電影片頭10分鐘均是取自無錫景。由于劇組將一比一的飛機(jī)“塞”進(jìn)了影棚，不少影迷想與其合影，干脆坐火車趕來無錫。前段時(shí)間，任嘉倫因在無錫拍攝《烏鴉小姐與蜥蜴先生》，已經(jīng)成為了無錫市民朋友圈的�？停ミ^哪些小區(qū)，粉絲早已記錄在了小本子上，預(yù)備等劇集播放后，慢慢尋訪。此外，何炅在無錫錄制《拜托了冰箱》期間，喜歡在運(yùn)河?xùn)|路旁的一家粵菜館吃飯，為這家餐館增添了不少人氣，也帶火了店里的招牌菜。
助力經(jīng)濟(jì) 文娛產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)城市的網(wǎng)紅景點(diǎn)
據(jù)相關(guān)旅游平臺的調(diào)查結(jié)果顯示，超過八成的游客會(huì)因一部喜歡的影視作品而去拍攝地旅游，九成以上的旅游景點(diǎn)通過在影視中做宣傳更能讓大眾接受。曾有媒體就選擇旅游目的地的原因進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，結(jié)果顯示，20%的游客表示會(huì)在看影視劇時(shí)被城市風(fēng)光“種草”，18%的游客會(huì)考慮明星、網(wǎng)紅的旅游攻略。換言之，文娛產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的網(wǎng)紅景點(diǎn)，成為近40%游客的選擇。
拈花灣景區(qū)在6月28日發(fā)布臨時(shí)閉園的通知，景區(qū)表示因接待大型節(jié)目拍攝任務(wù)，為保證拍攝順利進(jìn)行而閉園一天。沒多久無錫就上了熱搜，原來是《極限挑戰(zhàn)》第六季來錄制了，雷佳音、岳云鵬、王迅、賈乃亮、郭京飛、鄧倫的照片陸續(xù)被曝光。兩期節(jié)目播出后，拈花灣已然成為了網(wǎng)友心目中的旅游必選地。此后，不少游客因看了《極限挑戰(zhàn)》而來，梵天花海、民宿小鎮(zhèn)、藍(lán)天草坪……“我覺得太漂亮了，尤其是鄧倫、王迅在花海里做游戲的場景，感覺漫天花海太浪漫了，我就拉著閨蜜直接從上海趕到無錫來打卡。”“90后”的笑笑說。而“00后”的小麗是岳云鵬的粉絲，早在錄制前就打聽好了錄制地，早早與家人一起住進(jìn)了拈花灣的民宿。
據(jù)悉，幾位明星的粉絲團(tuán)早就預(yù)約了景區(qū)內(nèi)房間，這讓入住率增加了50%。其實(shí)，2016年《極限挑戰(zhàn)》第二季就在無錫三國水滸城錄制，陣容是黃渤、孫紅雷、黃磊、張藝興等人。因節(jié)目太火，當(dāng)時(shí)無錫以及周邊城市的粉絲趕到拍攝地，三國水滸城景區(qū)一天就完成了幾個(gè)月的門票營業(yè)額。
影視+旅游 傳統(tǒng)景點(diǎn)借助于影視作品成新貴
“影視+旅游”的模式不算創(chuàng)新，但是隨著近幾年來無錫影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，加上傳統(tǒng)意義的旅游模式不能滿足人們的需求，“影視+旅游”將影視創(chuàng)作與特色旅游相結(jié)合，帶來當(dāng)?shù)芈糜沃鹊奶嵘�，吸引游客前往拍攝地游覽觀光，增加旅游收入，從而也推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。
由沈月主演的網(wǎng)劇《我親愛的小潔癖》，上周剛在無錫殺青。因?yàn)閷?dǎo)演的高要求，這部劇中幾乎囊括了無錫最美的“打卡景點(diǎn)”，如落日余暉下的蠡湖邊、國際知名的太湖秀劇場、復(fù)古的南長街，還有多個(gè)網(wǎng)紅咖啡店、餐廳、民宿，“導(dǎo)演對取景特別嚴(yán)格，辦公室需要落地玻璃，如果燈不好看就會(huì)全部換掉。”電視劇《輸贏》《落花時(shí)節(jié)》，可謂是兩部大制作，明星陣容更是不容小覷，尤其是正午陽光的《落花時(shí)節(jié)》，無錫重要取景地的保密工作，做得十分到位。去年的一部《都挺好》讓觀眾感受到了“蘇式”生活的煙火氣，不知《落花時(shí)節(jié)》是否可以讓大眾體驗(yàn)到“無錫味道”。有趣的是，岳云鵬另一檔綜藝《未知的餐桌》，同樣也是導(dǎo)演組覺得無錫更好而臨時(shí)改了行程，在無錫足足錄制了三期節(jié)目。
其實(shí)，任何城市的旅游景區(qū)都存在一個(gè)生命周期，如果不及時(shí)升級IP、更新產(chǎn)品，很容易就會(huì)被旅游市場遺忘。這是任何旅游產(chǎn)品都要面對的一個(gè)客觀規(guī)律。借助于影視作品的傳播力和持續(xù)性，雖然有限，但也不乏是一種新渠道，“影視+旅游”未來的發(fā)展前景值得期待。（馬晟）
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