年輕人開啟中秋國慶新玩法 躬身“入景”成時(shí)尚潮流
【假日旅游新觀察】
編者按
中秋國慶雙節(jié)同慶，史上最長假期來了。
隨著文旅市場的發(fā)展，當(dāng)下，游客已不滿足于單純“看景”，身在路上的“旅”不再是出發(fā)的唯一訴求，追求深刻體驗(yàn)的“游”和身心放松的感受更為重要。而這個(gè)假期里游客的心態(tài)正好給了我們一個(gè)觀察的新視角。本報(bào)記者分赴蘇州熱門旅游地，捕捉游客們一個(gè)個(gè)生動(dòng)的歡樂瞬間，定格獨(dú)屬于這個(gè)假期的新時(shí)代烙印。
本報(bào)記者 王可 李浛芃
“為了看吳老師表演，我專程從武漢過來。”游客謝雪微激動(dòng)地說。臺(tái)上，評彈演員吳亮瑩一曲《聲聲慢》玲瓏婉轉(zhuǎn)；臺(tái)下，不時(shí)有人跟著演員的調(diào)子低聲哼唱。位于平江路景區(qū)的金谷里藝術(shù)館幾乎每日爆滿，游客們扎堆向金谷里集結(jié)。“在這里，我既看到了江南水鄉(xiāng)的美，也領(lǐng)略到江南文化的美，很愜意也很滿足。”謝雪微說。
躬身“入景”正成為新的時(shí)尚潮流，沉浸式文旅新體驗(yàn)成為當(dāng)下游客的“新寵”。
跟著老蘇州體驗(yàn)“當(dāng)一天蘇州人”
昨天，游客李敏穿梭在人流如織的山塘街上，鱗次櫛比的古建老宅與古橋河流交織成一幅生活氣息濃郁的水墨畫。點(diǎn)綴其中的名人故居、控保建筑更是帶人穿越歷史。遇到不解之處，熱情的老蘇州還會(huì)操著一口不甚流利的“蘇普”，為游客揭秘背后的故事。華燈初上，李敏一家搭乘的山塘游船即刻起航，伴隨潺潺流水一路航行，整船游客共同感受槳櫓、燈影、夜游船這項(xiàng)古往今來頗具詩意的民間夜游活動(dòng)。
在山塘街西段，李敏更是收獲了“當(dāng)一天蘇州人”的體驗(yàn)。她坦言，與繁華的東段相比，山塘街西段要顯得淡定從容許多，似乎只有背包客才會(huì)前來探秘、翻開城市的另一面。“熱情的老蘇州會(huì)化身導(dǎo)游帶我們邊走邊看，然后告訴我們山塘的深處才是精華所在。”在這里，李敏的視覺、聽覺和情緒跟著老蘇州的腳步逐步深入，打卡了雕花樓、白姆橋、陜西會(huì)館等古跡，然后到只有本地人才知道的榮陽樓吃一口油氽團(tuán)子，到馬棟佩燒麥、陳小鵝鵝湯餛飩吃些點(diǎn)心，嗅覺和味覺也獲得極致享受，沉浸式體驗(yàn)了一把“當(dāng)蘇州人”的快樂。
廣東游客王珍如告訴記者，她多次來過蘇州，但是與以往相比，這一次她選擇平江路的支巷肖家巷作為首站。為此她特別租了一套小清新的蘇式旗袍，還做了一個(gè)舊時(shí)蘇州“雪花膏女郎”的復(fù)古造型，在悠悠小巷里拍照打卡。“這個(gè)造型很復(fù)古，和粉墻黛瓦的小巷非常搭，仿佛一下子穿越時(shí)空，當(dāng)了一回蘇州‘小娘魚’。”在她看來，打卡蘇州最精髓的玩法，正是將具有當(dāng)?shù)匚幕厣狞c(diǎn)位串珠成線，沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说囊惶臁?span style="display:none">3Qg新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)
當(dāng)?shù)靥厣?hào)成“潮體驗(yàn)”流量密碼
傍晚時(shí)分，山塘景區(qū)內(nèi)的木易草堂攤位上擺滿了粉色和橙色的多頭玫瑰。“花叢”中，一位帥小伙正嫻熟地編著鮮花手串，然后巧手翻飛纏到游客手腕上。這個(gè)被譽(yù)為整條山塘街“最浪漫的男子”正在社交平臺(tái)火爆出圈，慕名而來體驗(yàn)的游客摩肩接踵……
隨著人們生活方式和消費(fèi)觀念的多元化，激發(fā)游客出游的觸點(diǎn)變得越來越小，一次有意思的體驗(yàn)、一場有特色的展覽甚至一小段出圈的視頻，都有可能促成一場旅行。記者發(fā)現(xiàn)，近年來帶有當(dāng)?shù)胤?hào)特色又緊握流量密碼的“潮體驗(yàn)”深受游客青睞。
“95后”游客小哲通過各大社交平臺(tái)收集、規(guī)劃了一條蘇州各類潮流展的旅游線路。在他的游覽點(diǎn)位中，平江路景區(qū)的醬油弄將推出一場特色國潮市集。醬油弄作為蘇州唯一的高低巷、古城最長的石墻巷、也是世界最長的愛情主題石墻巷，本身就很有看點(diǎn)。如今，有了6位國風(fēng)服飾界的KOL以及多位蘇州非遺匠人的“加持”，這場展覽成為愛好國潮的游客們的交流聚集地。
而在不遠(yuǎn)處的大儒巷34號(hào)，小哲在“平江底色——中國第二屆設(shè)計(jì)家畫展”上流連。畫展展示了海內(nèi)外30多位藝術(shù)家的作品，以各自獨(dú)特的視角表達(dá)對平江路的“美的感受”。小哲還按照既定路線“打卡”了位于大儒巷38號(hào)的桃花塢木刻年畫展，并首次體驗(yàn)?zāi)究棠戤嬛谱鳌Ｋf，作為各類藝術(shù)展的愛好者，自己的旅行目的再簡單不過了，就是通過一個(gè)展覽、一場活動(dòng)，決定一段旅程，通過活動(dòng)中人性化、情感化、感官化的豐富體驗(yàn)，融入城市游覽之中。
躬身“入景”體驗(yàn)式旅游火爆背后
近期，大眾點(diǎn)評發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年8月以來，平臺(tái)有關(guān)“沉浸式”關(guān)鍵詞的筆記數(shù)量同比增長了近七成。攜程也發(fā)布相關(guān)市場報(bào)告，顯示截至今年暑期，旅游消費(fèi)者呈現(xiàn)出游半徑增長、出游頻次提升、愿為體驗(yàn)付費(fèi)的趨勢。游客的旅游方式逐漸從走馬觀花式的“趕景點(diǎn)”，向深度游覽、互動(dòng)式休閑轉(zhuǎn)變。在此背景下，蘇城各大旅行社也紛紛變換賽道，推出的產(chǎn)品也由純粹觀光型向深度體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變。
對此，國家科技部科技企業(yè)孵化器“十三五”規(guī)劃專家、平江路“東升里文化藝術(shù)長廊”聯(lián)合創(chuàng)始人朱福全博士認(rèn)為，不論是“當(dāng)一天蘇州人”體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，還是當(dāng)一天“粉絲”體驗(yàn)潮流元素，沉浸式旅游通過空間和場景的重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了文化和旅游深度融合，不僅為游客提供了更豐富的感知體驗(yàn)，也為文化傳承、傳播提供了更好的體驗(yàn)場景，讓傳統(tǒng)旅游空間在疊加文化、藝術(shù)、創(chuàng)意之后煥發(fā)新的活力。
朱福全還建議，蘇州應(yīng)繼續(xù)深挖古城街巷肌理和歷史文脈，精心打造特色文化感受街區(qū)和相關(guān)項(xiàng)目，將旅游文化的娛樂性、實(shí)景演出的觀賞性、夜游的體驗(yàn)性和蘇州地域資源的獨(dú)特性有機(jī)貫穿起來。“還可以抓住節(jié)假日的周期性、聚集性和儀式性特點(diǎn)，面向特定群體打造更具辨識(shí)度和體驗(yàn)感的節(jié)慶IP，實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)功能的最優(yōu)化。”
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