旅游IP賦能蘇州的“詩和遠(yuǎn)方”
固本開新、精雕細(xì)琢、文旅融合，努力打造世界旅游目的地城市——
旅游IP賦能蘇州的“詩和遠(yuǎn)方”
作為國家歷史文化名城和風(fēng)景旅游城市，旅游始終是蘇州的城市光環(huán)和閃亮名片。9月20日，全市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)大會召開，旗幟鮮明地提出“打造一批更具辨識度、影響力的新IP”，吹響了全力建設(shè)世界旅游目的地城市的新號角。
既有山水靈秀的顏值，又有人文鼎盛的故事，還有時(shí)尚繁華的氣質(zhì)，蘇州的旅游資源向來豐富而多元。站在新的起點(diǎn)，如何塑造更多的蘇州旅游IP，讓世人不僅領(lǐng)略到古韻悠長的“老蘇州”，更能欣賞到青春煥發(fā)的“新蘇州”、開放包容的“洋蘇州”？事實(shí)上，從大會上發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)蘇州市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行動(dòng)方案》中，人們已能從IP的布局之變中，讀懂蘇州旅游產(chǎn)業(yè)的“詩和遠(yuǎn)方”。
固本開新，守護(hù)古老蘇州
一座姑蘇城，半部江南詩。打開這座“最江南”的城，可以有截然不同的方式，但是位于古城東北隅的平江歷史文化街區(qū)，一定是繞不開的存在。
游客排成長龍只為聽一曲《聲聲慢》，一款馬面裙冰淇淋成了爆款火出圈，新開的“姑蘇市井生活館”成為熱門打卡地……近年來，平江路似乎成了“網(wǎng)紅孵化器”，而背后的原因很簡單——平江路本身就是一個(gè)蘇州的超級IP：自帶流量、自帶話題。
從空中俯瞰平江歷史文化街區(qū)，只見這片116.5公頃的土地上小橋流水、幽巷曲折、古建林立，薈萃了蘇州古城的厚重歷史和獨(dú)特氣韻。“人道江南好，此地最姑蘇�！眮碜陨綎|的游客范亦卓在朋友圈中這樣寫道，在她看來，如果沒有逛古街、賞園林、聽評彈，蘇州之行似乎就失去了靈魂，算不得真正來過蘇州。
問雅拙政，尋夢江南。近日，2023年度江蘇省智慧文旅示范項(xiàng)目名單及培育項(xiàng)目名單公布，蘇州古典園林多媒體藝術(shù)展演項(xiàng)目“拙政問雅”成功入選。集非遺文化精品、園林藝術(shù)空間、吳門書畫文化于一體，通過燈光藝術(shù)、投影互動(dòng)、聲境營造等表現(xiàn)形式，“拙政問雅”項(xiàng)目營造出海納時(shí)空的非凡意境，今年以來火爆多個(gè)新媒體平臺，讓拙政園從早到夜人氣爆棚。
“‘拙政問雅’項(xiàng)目的成功，最重要的原因還是在于依托了拙政園這個(gè)最大的園林IP。”景天城文化旅游發(fā)展有限公司董事長施莉婭全程參與了“拙政問雅”的策劃與打造，在她看來，拙政園是古典園林藝術(shù)的集大成者，更是蘇州園林的典范之作，這份不可再生的人類文化遺產(chǎn)，是蘇州最具核心競爭力的文旅品牌。
既有商業(yè)繁華，又有市井煙火，山塘街平均單日客流超過8萬人次；創(chuàng)意作品、本土美食和藝術(shù)文創(chuàng)精彩紛呈，同里古鎮(zhèn)創(chuàng)意夜市吸引大量居民和游客前來“趕集”；隊(duì)如長龍，一票難求，蘇州博物館本館和西館始終“高燒不退”……這個(gè)暑期，蘇州傳統(tǒng)熱門景點(diǎn)依然是旅游市場的“流量擔(dān)當(dāng)”。
“食四時(shí)之鮮、居園林之秀、聽昆曲之雅、用蘇工之美，蘇州鮮明的江南文化特質(zhì)，是最具辨識度和影響力的旅游文化符號�！碧K州大學(xué)社會學(xué)院教授周永博認(rèn)為，蘇州的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一定要堅(jiān)持整體保護(hù)的理念，用心呵護(hù)蘇州的古街古巷、古村古橋，讓游客來到這里能夠品味到傳承千年的“老蘇州”。
精雕細(xì)琢，煥發(fā)青春蘇州
從蘇州古城最高點(diǎn)北寺塔環(huán)視，近處河街相鄰、小橋流水，遠(yuǎn)處高樓林立、四角山水，構(gòu)成一幅古今同框、新老對望的獨(dú)特風(fēng)景。立足豐富的歷史文化遺產(chǎn)和旅游資源，蘇州正在全力塑造新的城市旅游IP。
園區(qū)即景區(qū)、商務(wù)即旅游。作為全國唯一商務(wù)旅游特質(zhì)的國家5A級旅游景區(qū)，位于蘇州工業(yè)園區(qū)的金雞湖景區(qū)已經(jīng)成為向海內(nèi)外游客展現(xiàn)蘇州都市風(fēng)貌的“人間新天堂”。文化會展、時(shí)尚購物、休閑美食、城市觀光、中央水景等五大功能區(qū)，以全新思維詮釋著蘇州現(xiàn)代旅游的魅力，蘇州中心、東方之門、音樂噴泉、月光碼頭、誠品書店等十大景觀，給市民和游客帶來時(shí)尚繁華的感官之旅。
“早晨沿金雞湖跑步健身，中午在附近用西餐，周末還可以帶著孩子去誠品書店讀書學(xué)習(xí)�！眮碜晕靼嘌赖目逅苟ň犹K州多年，在一家大型跨國企業(yè)從事人力資源管理工作，他說，“蘇州是一座充滿魅力的城市，既有美麗的風(fēng)景，也有時(shí)尚的商圈，讓我感覺像是住在花園里�！�
從打造“城市花園”到打造“花園城市”，蘇州始終用造園的理念和手法，以景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)精雕細(xì)琢旅游資源。
既宜居宜業(yè)，又宜游宜樂，說到近年來蘇州崛起的大型旅游IP，非太湖科學(xué)城功能片區(qū)莫屬。這里西側(cè)湖波浩渺，南側(cè)山巒疊翠，區(qū)域內(nèi)擁有杵山生態(tài)園、太湖公園、太湖濕地公園、西京灣花海等自然景點(diǎn)，中間鑲嵌著眾多村落田園，每到節(jié)假日吸引大量市民和游客前來觀光休閑。
“當(dāng)前，我們正加快生態(tài)廊道建設(shè)，將各類生態(tài)資源、科研院所、田園聚落以綠道體系有機(jī)串聯(lián)，打造出集慢行交通、休閑度假、鄉(xiāng)村體驗(yàn)、體育運(yùn)動(dòng)、科研創(chuàng)新于一體的生態(tài)人文空間�！碧茖W(xué)城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
旅游品牌不斷塑造，旅游景區(qū)持續(xù)升溫。本月初，蘇州樂園“水陸狂歡季”正式收官。從盛夏到初秋，74天時(shí)間里，雙園營收和客流雙雙突破往年紀(jì)錄，其中森林世界營收和客流同比增幅134%、96%，森林水世界營收和客流創(chuàng)開園以來歷史新高。整個(gè)暑期，小紅書相關(guān)話題曝光量破百萬，抖音相關(guān)話題曝光量超1.6億次，景區(qū)官方抖音多次位居蘇州游樂園人氣榜、收藏榜、熱銷榜第一名。
“襟江帶湖、山水環(huán)繞，又擁有豐富的歷史遺存和人文景觀，蘇州從來不缺少旅游資源。”蘇州大學(xué)東吳智庫研究員屠立峰認(rèn)為，面對文旅融合加速發(fā)展的趨勢，應(yīng)當(dāng)在加強(qiáng)歷史文化資源整體保護(hù)的基礎(chǔ)上，緊密結(jié)合年輕群體需求，充分發(fā)掘創(chuàng)意元素，打造持續(xù)賦能的文旅品牌。
文旅融合，描畫未來蘇州
當(dāng)前，我國旅游市場已經(jīng)從大眾旅游時(shí)代向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變，如何加快蘇州旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐？在全市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)大會上，《關(guān)于推動(dòng)蘇州市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行動(dòng)方案》發(fā)布，明確提出努力打造世界旅游目的地城市，描繪了蘇州旅游產(chǎn)業(yè)的“詩和遠(yuǎn)方”。
姑蘇古城，蘇州之核。2500多年城址未變，世所罕見，這讓蘇州古城享譽(yù)中外。方案中提出，“推進(jìn)古城開放式景區(qū)建設(shè)，按照國家5A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)整體打造古城”，進(jìn)一步強(qiáng)化蘇州古城的內(nèi)核地位。
一條古街老巷、一幢地標(biāo)建筑、一個(gè)菜市場，甚至地鐵口的一棵柿子樹，都有可能成為網(wǎng)紅打卡地，這樣的故事在古城可以說屢見不鮮。近年來，圍繞“城區(qū)即景區(qū)、旅游即生活”的發(fā)展理念，姑蘇區(qū)持續(xù)推進(jìn)古城保護(hù)更新和文旅品牌塑造——
2014年，蘇州逐步構(gòu)建數(shù)字化保護(hù)系統(tǒng)，目前已完成以古城為核心的420平方公里實(shí)景三維模型；2020年，“古城細(xì)胞解剖工程”展開，54個(gè)街坊、14.2平方公里的每一個(gè)“細(xì)胞”都得到全面深入的畫像；今年6月，“平江九巷”項(xiàng)目啟動(dòng)，打造集古城保護(hù)樣板區(qū)、蘇式生活示范區(qū)、傳統(tǒng)文化展示區(qū)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)策源地于一體的綜合性片區(qū)，進(jìn)一步強(qiáng)化平江歷史文化街區(qū)的品牌形象。
蘇州依太湖而興、因太湖而盛，太湖是蘇州的“母親湖”。本次全市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)大會上，提出了打造太湖旅游IP的響亮目標(biāo)。事實(shí)上，打響太湖名片，淬煉獨(dú)特IP，蘇州有責(zé)任、有基礎(chǔ)、有條件——
太湖面積近2500平方公里、湖岸線約400公里，約70%屬于蘇州。而在環(huán)太湖城市群中，蘇州的人口總量、經(jīng)濟(jì)體量、遺產(chǎn)數(shù)量等主要指標(biāo)均位列第一。本次大會上，太湖博物館、太湖水文化館、太湖研究院正式揭牌建設(shè)，就是要瞄準(zhǔn)“世界級生態(tài)湖區(qū)、創(chuàng)新湖區(qū)”的目標(biāo)，全面融入環(huán)太湖科創(chuàng)圈、環(huán)太湖生態(tài)文化旅游圈建設(shè)，因地制宜推出更多特色文旅項(xiàng)目，更好地展現(xiàn)蘇州太湖的山水風(fēng)光、鄉(xiāng)村風(fēng)情和人文風(fēng)貌。
從推進(jìn)休閑街區(qū)建設(shè)到打造特色古鎮(zhèn)，從推動(dòng)住宿業(yè)集聚發(fā)展到元宇宙賦能旅游場景，再從創(chuàng)意開發(fā)“水上游”產(chǎn)品到促進(jìn)體育賽事與旅游活動(dòng)緊密結(jié)合，方案提出的一系列目標(biāo)任務(wù)和具體舉措，彰顯出蘇州全力打造世界旅游目的地的信心和決心。
“IP是數(shù)字時(shí)代具有元典意義的一個(gè)品牌概念，積極傳播江南文化、賦能美好生活、展示城市形象，布局旅游IP，我們看到了蘇州旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的萬千氣象和美好前景。”文旅中國智庫專家委員會特聘專家繆智表示。
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