最近，一條標(biāo)題為《先鋒“紅”起來(lái)，農(nóng)貨“帶”起來(lái)》的短視頻火了。6月初，這條為瀏河鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品赤松茸菇尋找“帶貨網(wǎng)紅”的視頻，在“瀏河發(fā)布”“蘇州先鋒”等平臺(tái)上推出，很快就在瀏河鎮(zhèn)、太倉(cāng)市，乃至全蘇州范圍內(nèi)引發(fā)關(guān)注。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　近年來(lái)，太倉(cāng)的一批“定制村干”化身青年“助農(nóng)先鋒”，他們舉起手機(jī)、架起云臺(tái)、戴上麥克風(fēng)，腳踏田野、頭頂“云端”，讓手機(jī)成為“新農(nóng)具”、數(shù)據(jù)成為“新農(nóng)資”，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)身邊人、身邊事，為家鄉(xiāng)代言，為村里帶“貨”。他們帶的“貨”，不僅僅是農(nóng)產(chǎn)品，還有鄉(xiāng)間的好風(fēng)景、村里的新變化、農(nóng)民的新面貌。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　他們的“新舞臺(tái)”是互聯(lián)網(wǎng)，“新造型”有個(gè)響亮的網(wǎng)名——太倉(cāng)“田園UP主”。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

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　　“泥腿子”打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)新天地50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　邰明祥是《先鋒“紅”起來(lái)，農(nóng)貨“帶”起來(lái)》里的主人公，也是瀏河鎮(zhèn)東倉(cāng)村的工作人員。他就是一名“田園UP主”，常常為村里的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　近日，在東倉(cāng)村的一片水稻田邊，記者見(jiàn)到了邰明祥。他剛從一臺(tái)插秧機(jī)上跳下來(lái)，皮膚黝黑，褲腳挽到膝蓋處，腿上糊著泥巴，胳膊和脖子的皮膚褶皺里嵌著一道道“黑線”——這副模樣，很容易讓人聯(lián)想到“泥腿子”這個(gè)詞。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　邰明祥確實(shí)是個(gè)“泥腿子”。2017年，他從江蘇農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)，通過(guò)招聘進(jìn)入東倉(cāng)村村委會(huì)工作，日常主要工作是在村里的合作社從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。2019年，邰明祥去上海參加了一場(chǎng)職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)，在培訓(xùn)中，他遇到了另兩個(gè)來(lái)自太倉(cāng)的家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者，“我和他們聊得很投機(jī)，培訓(xùn)結(jié)束后又實(shí)地去他們的農(nóng)場(chǎng)考察，然后決定和他們合伙干，他們負(fù)責(zé)種，我負(fù)責(zé)賣(mài)。”邰明祥說(shuō)。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　很快，他就在工作中發(fā)現(xiàn)，雖然村里有很多特色農(nóng)產(chǎn)品，但是村子外的人知道得卻不多，銷(xiāo)路也不廣，基本上屬于自產(chǎn)自銷(xiāo)，村里的合作社和家庭農(nóng)場(chǎng)想擴(kuò)大規(guī)模，又對(duì)市場(chǎng)前景沒(méi)信心。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　這樣的難題不僅僅出現(xiàn)在東倉(cāng)村。瀏河鎮(zhèn)農(nóng)村工作局局長(zhǎng)朱雪紅介紹，近年來(lái)，瀏河鎮(zhèn)特種農(nóng)業(yè)發(fā)展迅猛，涌現(xiàn)出哈密瓜、枇杷、藍(lán)莓、赤松茸菇等特色農(nóng)產(chǎn)品，但是，這些產(chǎn)品的知名度并不算高，沒(méi)有形成像“洞庭山碧螺春”“陽(yáng)澄湖大閘蟹”那樣的金字招牌，銷(xiāo)售模式也比較傳統(tǒng)。瀏河鎮(zhèn)積極探索利用網(wǎng)絡(luò)直播的方式打響農(nóng)產(chǎn)品知名度、開(kāi)拓銷(xiāo)售新渠道。這個(gè)重任落在了邰明祥這樣的年輕人肩上。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　瀏河鎮(zhèn)黨委組織部門(mén)和農(nóng)村工作局合作，發(fā)起成立“助農(nóng)先鋒”行動(dòng)支部，骨干成員是農(nóng)業(yè)院校畢業(yè)、在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一線工作的青年黨員。“助農(nóng)先鋒”們通過(guò)線下擺攤、線上直播等形式，為瀏河的農(nóng)產(chǎn)品積累人氣、擴(kuò)大銷(xiāo)售半徑。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　“一口咬下去，會(huì)感覺(jué)到外皮是脆的，瓤是酸的，肉是甜的，酸甜交融的汁水，一下子就在嘴巴里炸開(kāi)了……”手里拿著一顆番茄，邰明祥模擬起直播場(chǎng)景。他說(shuō)，自己在直播中推介的每一款農(nóng)產(chǎn)品，都是親自嘗試過(guò)的。他的直播策略是重點(diǎn)介紹自己的體驗(yàn)感和專(zhuān)業(yè)知識(shí)。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　就這樣，邰明祥漸漸成為太倉(cāng)小有名氣的三農(nóng)“UP主”。在太倉(cāng)，和他有同樣經(jīng)歷的年輕人還有很多。浮橋鎮(zhèn)的太倉(cāng)白蒜“代言人”錢(qián)毅誠(chéng)親自開(kāi)著播種機(jī)、收割機(jī)，下田演示白蒜從生長(zhǎng)到收割的全過(guò)程；雙鳳鎮(zhèn)的新湖番茄“代言人”翟維杰頂著近40℃的高溫，在大棚里展示新鮮上市的新品種番茄；沙溪鎮(zhèn)的太星梨“代言人”魏久敏走進(jìn)包裝車(chē)間，為2.16斤重的“梨王”賣(mài)力吆喝……50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　和一般的“帶貨主播”相比，新農(nóng)人們具備更強(qiáng)的農(nóng)業(yè)知識(shí)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)背景也更加熟悉。因此，他們?cè)谥辈ブ凶龅牟粌H是流量經(jīng)濟(jì)，更是質(zhì)量經(jīng)濟(jì)。他們用自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、親身經(jīng)歷和青春形象，贏得網(wǎng)友信賴(lài)，打響農(nóng)產(chǎn)品IP，在農(nóng)村的廣闊天地間開(kāi)拓出一片新天地。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　“夢(mèng)工廠”里新農(nóng)人“組團(tuán)出道”50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　“大家好，我是璜涇鎮(zhèn)的‘定制村干’范夢(mèng)玲。今天為大家推介璜涇的特色農(nóng)產(chǎn)品，有璜涇大米、紅心火龍果、‘爆炸’西瓜、網(wǎng)紋哈密瓜……優(yōu)惠多多，實(shí)惠多多，希望寶寶們不要錯(cuò)過(guò)哦！”璜涇鎮(zhèn)孟河村黨委委員范夢(mèng)玲的手機(jī)里，現(xiàn)在還保存著2020年她第一次為村里農(nóng)產(chǎn)品帶貨時(shí)的視頻。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　回憶起那次直播帶貨時(shí)的場(chǎng)景，這位“90后”新農(nóng)人有點(diǎn)不好意思，言語(yǔ)中卻透露出幾分“凡爾賽”：“第一次面對(duì)鏡頭很緊張，但是沒(méi)想到大家對(duì)我們的農(nóng)產(chǎn)品那么喜歡，就半小時(shí)吧，銷(xiāo)售額74000多元，其中璜涇大米的銷(xiāo)售額突破了3萬(wàn)元。”50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　范夢(mèng)玲的第一次直播帶貨經(jīng)歷是在太倉(cāng)市第二屆“定制村干”風(fēng)采大賽的活動(dòng)中。這個(gè)比賽是太倉(cāng)市委組織部專(zhuān)門(mén)為“定制村干”們組織的一場(chǎng)“實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)”，來(lái)自太倉(cāng)各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的10多名青年“農(nóng)事先鋒”同臺(tái)比拼，為自己所屬村、社區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品“代言”。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　城廂鎮(zhèn)的翠冠梨、夏黑葡萄、萬(wàn)豐生態(tài)米、新毛芋艿；瀏河鎮(zhèn)的祥和哈密瓜、白鳳水蜜桃、脆梨；浮橋鎮(zhèn)古早番茄、醬鴨、南瓜；雙鳳鎮(zhèn)的紅心火龍果、新湖茭白……太倉(cāng)的農(nóng)產(chǎn)品“大腕”們，在直播間里盡數(shù)亮相。在“定制村干”們的賣(mài)力吆喝下，短短3個(gè)多小時(shí)的直播活動(dòng)，全場(chǎng)銷(xiāo)售額就突破20萬(wàn)元。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

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第二屆“定制村干”風(fēng)采大賽中，“定制村干”們代表各鄉(xiāng)鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)推介品牌農(nóng)產(chǎn)品。（資料圖片）50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　所謂“定制村干”，是太倉(cāng)市委組織部在農(nóng)村一線的一項(xiàng)創(chuàng)舉。為了破解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域缺乏新型職業(yè)農(nóng)民和農(nóng)村基層干部隊(duì)伍缺少新鮮血液的難題，太倉(cāng)市委組織部和農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)手，與省內(nèi)農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)院校合作，在各院校設(shè)立“太倉(cāng)班”，根據(jù)太倉(cāng)農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃編制專(zhuān)門(mén)教材，為太倉(cāng)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村培養(yǎng)“定制人才”。“‘定制村干’們都是年輕人，有年輕人的想法思路，更有年輕人的表達(dá)方式，這也是展現(xiàn)新時(shí)代農(nóng)村變化發(fā)展最需要的新力量，我們應(yīng)該為他們提供舞臺(tái)、賦能充電。”太倉(cāng)市委組織部相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　“新舞臺(tái)”就在電商直播間。這兩年，伴隨用戶(hù)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大及交易額的不斷攀升，電商直播成為眾多商家營(yíng)銷(xiāo)引流的“標(biāo)配”。目前，太倉(cāng)直播電商基本覆蓋了所有消費(fèi)產(chǎn)品，從農(nóng)產(chǎn)品到生活日用品，再到大宗消費(fèi)品，從有形商品到旅游、理財(cái)?shù)确⻊?wù)消費(fèi)品，直播品類(lèi)日益豐富。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年度，太倉(cāng)開(kāi)展直播電商營(yíng)銷(xiāo)超過(guò)3.1萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播超4000人，觀看人次超6.2億。2022年，直播電商的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到23億元，直播電商銷(xiāo)售額占電商市場(chǎng)的比重達(dá)到29.7%。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　既有市場(chǎng)基礎(chǔ)，又有人才儲(chǔ)備，“定制村干”們當(dāng)“主播”變得水到渠成。結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和短視頻直播的時(shí)代熱點(diǎn)，太倉(cāng)有意識(shí)地在“定制村干”中發(fā)掘培養(yǎng)“會(huì)寫(xiě)、會(huì)拍、會(huì)剪”的“先鋒代言人”，目的就是讓農(nóng)村一線的青年黨員成為“主播”，以契合時(shí)代潮流的方式更好地發(fā)揮模范引領(lǐng)作用。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　“定制村干”風(fēng)采大賽成為“新農(nóng)人”們“組團(tuán)出道”的“夢(mèng)工廠”。在大賽期間，太倉(cāng)為“定制村干”們組建“導(dǎo)師團(tuán)”，邀請(qǐng)直播帶貨領(lǐng)域的“行業(yè)大咖”進(jìn)行評(píng)審培訓(xùn)，為新晉“主播”們進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　目前，太倉(cāng)市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)已有333名“定制村干”畢業(yè)上崗，其中66人進(jìn)入了村“兩委”班子，這些人里有一半以上進(jìn)行過(guò)短視頻拍攝、直播帶貨等相關(guān)方面的工作。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　主播“百花齊放”掀起文明“村潮”50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　“主播越來(lái)越有范兒了，形象好，講得也好。”“沒(méi)想到村里也有這么多好玩的地方。”“小小樓道里竟然玩出這么多花樣。”最近，城廂鎮(zhèn)電站村的“播報(bào)官”視頻下，網(wǎng)友們紛紛為“UP主”施權(quán)洋的表現(xiàn)點(diǎn)贊。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　1995年出生的施權(quán)洋是電站村的“定制村干”，2017年來(lái)到電站村工作，工作內(nèi)容主要涉及村里的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、文旅項(xiàng)目等。她也參加過(guò)“定制村干”的直播培訓(xùn)，為村里的農(nóng)產(chǎn)品帶過(guò)貨。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

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“定制村干”施權(quán)洋（圖左）直播帶貨電站村蜜梨。 （受訪者供圖）50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　這幾年，她作為村里的“代言人”，經(jīng)常“觸網(wǎng)”出鏡，把自己的帶“貨”范圍不斷擴(kuò)大，推介電站村的特色產(chǎn)業(yè)、文旅亮點(diǎn)等。今年，她又成了太倉(cāng)“田園UP主”隊(duì)伍中的一員，為村里的精神文明建設(shè)工作打造“品牌IP”。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　“這些年，我們?cè)谖拿髀糜�、文明樓道等領(lǐng)域做了不少工作，但是傳播度不夠，村民的知曉率、參與率也不足，我們就想讓小施做主播，介紹我們村的新人新事。”電站村黨委書(shū)記王義平說(shuō)。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　幕前一分鐘，幕后下苦功。每次視頻拍攝，施權(quán)洋都會(huì)提前溝通拍攝團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)腳本，揣摩風(fēng)格語(yǔ)氣，拍攝的時(shí)候有一點(diǎn)點(diǎn)不滿(mǎn)意的地方，就反復(fù)調(diào)整。“現(xiàn)在的鄉(xiāng)親們喜歡短視頻、直播，那我們就通過(guò)這樣的方式和他們交流。”施權(quán)洋說(shuō)。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　他們駕駛新型插秧機(jī)“踢館”插秧大賽六冠王，為智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展“正名”；化身“探店主播”，打卡藏在村里的“寶藏”旅游景點(diǎn)；當(dāng)起“播報(bào)官”，在一線“采訪”稻田養(yǎng)魚(yú)特色產(chǎn)業(yè)……依托“田園UP主”這個(gè)平臺(tái)，“新農(nóng)人”們的傳播選擇更加多元，視頻風(fēng)格“百花齊放”，題材更是囊括了文旅項(xiàng)目、田間農(nóng)事、文明創(chuàng)建、美麗庭院、村史故事、手工制作等。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　不斷擴(kuò)容的“主播團(tuán)隊(duì)”，在太倉(cāng)的鄉(xiāng)間掀起一場(chǎng)文明“村潮”，紅了“新農(nóng)人”，火了土特產(chǎn)，帶來(lái)關(guān)注度。與此同時(shí)，太倉(cāng)積極探索建設(shè)電商直播平臺(tái)，開(kāi)展電商直播培訓(xùn)，完善鄉(xiāng)村直播的業(yè)態(tài)和體系。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　沙溪鎮(zhèn)在半涇村打造“涇心孵化”電商創(chuàng)業(yè)孵化基地，培育專(zhuān)業(yè)電商公司；雙鳳鎮(zhèn)多個(gè)村、社區(qū)和“口水娃”公司合作，依托其在抖音、快手、淘寶等平臺(tái)的店播矩陣，為“新農(nóng)人”直播帶貨提供空間；璜涇鎮(zhèn)籌備在轄區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園打造專(zhuān)屬直播間，讓各個(gè)村的“定制村干”施展帶貨才華，擦亮“璜涇食代”IP……50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　太倉(cāng)市電子商務(wù)項(xiàng)目制培訓(xùn)班、“雙12購(gòu)物節(jié)——樂(lè)購(gòu)太倉(cāng)”暨首屆電商直播大賽、“數(shù)字賦農(nóng)”網(wǎng)絡(luò)公益培訓(xùn)等一系列賽事和培訓(xùn)活動(dòng)，為“新農(nóng)人”們剖析直播電商行業(yè)現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)，幫助他們掌握直播技巧，防范直播帶貨中的法律風(fēng)險(xiǎn)等。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　太倉(cāng)市委組織部、宣傳部、網(wǎng)信辦還聯(lián)合蘇州日?qǐng)?bào)社開(kāi)展“蘇鄉(xiāng)播報(bào)·田園UP主”融媒行動(dòng)，在太倉(cāng)各村發(fā)掘形象氣質(zhì)好、表達(dá)能力強(qiáng)的“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”，選聘為“播報(bào)官”。今年1月，評(píng)選出了“蘇鄉(xiāng)播報(bào)·田園UP主”十佳播報(bào)官，為10位優(yōu)秀的“UP主”頒發(fā)“金話筒”。截至目前，“蘇鄉(xiāng)播報(bào)·田園UP主”專(zhuān)欄已推送視頻近200條，總點(diǎn)擊量超2000萬(wàn)人次。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　　載體陣地越來(lái)越豐富，交流活動(dòng)越來(lái)越多元，產(chǎn)業(yè)生態(tài)越來(lái)越完善。太倉(cāng)，希望的田野上，涌動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字浪潮，回響著青年先鋒們的青春放歌。50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)

　�。� 選題策劃 顧志敏 楊天笑 高巖 稿件執(zhí)行 周哲 劉爭(zhēng) 高戩）50i新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)