蘇州賞花熱！“一枝梅”撬動“花經(jīng)濟”
【看蘇州專稿 記者/張良法】
又到一年賞梅時。最近，大家的朋友圈頻頻被梅花刷屏。蘇州的賞梅勝地也借“花”綻放，積極融入新的體驗元素，在不斷提升游客舒適度和滿意度的同時，加快推動賞花經(jīng)濟和花海旅游的“百花齊放”。
連日來，位于吳中區(qū)光福鎮(zhèn)的香雪海景區(qū)，前來賞梅的游客絡(luò)繹不絕。景區(qū)導(dǎo)游孟雨告訴記者，上個雙休日，景區(qū)接待總量達(dá)3.3萬人次左右，“眼下香雪海已經(jīng)進(jìn)入盛花期，也是一個最佳的觀賞時期。從目前入園的情況看，差不多已經(jīng)恢復(fù)到2019年同期時的人氣”。
不僅是香雪海景區(qū)，在原本相對冷門的東山雨花勝境，近期賞梅客也是頻頻光顧。“相比2019年同期，至少增加了三分之一的人流量。像上個周末，日接待近4000人左右。”景區(qū)負(fù)責(zé)人張淑介紹說。
蘇州環(huán)太湖地區(qū)是著名的探梅勝地，早春探梅賞梅的習(xí)俗流傳甚廣，一年一度的梅花節(jié)也成為環(huán)太湖地區(qū)早春一大旅游盛宴。為了方便市民暢游，此次太湖梅花節(jié)聯(lián)合林屋梅海、香雪海、雨花勝境、漁洋山四大賞梅景區(qū)，分設(shè)四大主題推出一系列活動，力圖聚點成面，將景區(qū)串聯(lián)，擴大節(jié)慶效應(yīng)，打造更加豐富的活動體驗。
除了首次推出“香雪海花月夜”夜游產(chǎn)品，此次活動還加入了“互動”環(huán)節(jié)，市民游客可參加四大賞梅景區(qū)集郵打卡活動，任意集齊3處郵戳，即可憑集郵卡免費進(jìn)入第4處景點。
蘇州太湖文化旅游開發(fā)（集團）有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人錢偉介紹，“現(xiàn)在通過我們在抱團上的賦能，讓四大賞梅景區(qū)形成一個區(qū)域品牌，而不是單打獨斗、單點品牌。我們主打太湖梅花節(jié)，在抖音端也形成了一個太湖甄選營銷矩陣，比如漁洋山跟林屋洞，或者香雪海跟漁洋山的聯(lián)票套餐，包括別的景區(qū)甚至一些住宿、餐飲都有，使之營銷產(chǎn)品的組合更加豐富，給游客的體驗感也更好。我們在春節(jié)七天做了一個評估，人流量超過了2019年同期水平。”
當(dāng)前，蘇州及周邊地區(qū)賞花經(jīng)濟和花海旅游呈現(xiàn)“百花齊放”態(tài)勢。同時，蘇州又以園林聞名，花卉種類多、質(zhì)量佳，發(fā)展賞花經(jīng)濟有著得天獨厚的優(yōu)勢。不過，各地同時發(fā)展的賞花經(jīng)濟，不可避免存在同質(zhì)化競爭、花期短暫等局限性。
如何通過“一枝梅”有效撬動“花海經(jīng)濟”、如何讓“花海經(jīng)濟”花期更持久？蘇州大學(xué)社會學(xué)院旅游管理系教授周永博認(rèn)為，太湖四大賞梅景區(qū)的一體化運營，不失為一個旅游消費升級的好做法。
“首先，直觀效果擴容了。就是通過景區(qū)整合以后，客流會相對分散一些，避免了過去賞梅就可能集中在幾個規(guī)模比較大的景區(qū)，這樣也有效帶動了一些冷門景區(qū)。當(dāng)然，在提質(zhì)增效上也可以再做些文章，比如增加一些不同節(jié)點之間的銜接，包括硬的一些交通設(shè)施的服務(wù)銜接、軟的文化題材導(dǎo)入上的銜接等。一旦都銜接好了之后，人的旅游體驗就更沉浸了，也更愿意在這里購買一些相關(guān)的服務(wù)或商品。”周永博說。
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