潮流范+文化情！蘇州現(xiàn)代店招憑實力“出圈”
【看蘇州專稿 文、視頻/李郁昊】
現(xiàn)代店招融合多元要素，城市街區(qū)展現(xiàn)全新活力。
本月，蘇州市第一屆百佳招牌征集活動發(fā)布儀式即將上線，兩千多家商戶線上報名參選，最終100家戶外招牌脫穎而出，獲評“百佳招牌”。其中共有65家現(xiàn)代風格類店招，粵式餐廳——喜添粵名列其中。
談到設(shè)計理念，餐廳老板陳國平表示：“店招要有現(xiàn)代新意，更要有文化意境。”
融合文化情，現(xiàn)代店招推陳出新
“我們的店招設(shè)計基礎(chǔ)，是以喜、添、粵三個字組成的。”談起店招的理念，喜添粵餐廳老板陳國平自信滿滿。
來到蘇州工業(yè)園區(qū)李公堤，首先映入眼簾的就是，餐廳正門口擺放的喜字LOGO標牌。標牌看似簡單，背后亦有文章。漢字“喜”與英文的“LOVE”結(jié)合，標牌造型頗有藝術(shù)氣息。而“LOVE”的中文含義——愛，又和餐廳名字中“喜”字組合，成了“喜愛”一詞。
店招中最奪人眼球的，自然是餐廳上的奪目牌匾。門頭懸掛的大紅底招牌，書寫“添粵”兩個金字，可謂氣勢如虹。
“‘添’在我們廣東話里面的理解就叫，喜事連連、添財添福。‘粵’自然代表我們是粵菜系。”陳國平解釋道。
圖/設(shè)計概念圖
據(jù)店招設(shè)計師楊淯凱介紹，在設(shè)計之初，陳國平就與自己反復(fù)商討如何在保留店招獨到文化韻味時，又能推陳出新，讓店招引人注目。“當時就確定以英文字母和漢字相結(jié)合的方式來表現(xiàn)。”
圖/陳國平
陳國平是廣東惠州人，從小就對烹飪獨有興趣。沒成想，興趣就這么成了自己大半輩子的事業(yè)。這么多年在餐飲業(yè)的摸爬滾打，陳國平也總結(jié)出了自己的經(jīng)營心得。在他眼中，菜品口味固然是餐廳絕招，但外部的店招同樣要做足功課。
“店招不只屬于店主個人，也不只屬于這個餐廳，它是整個街區(qū)、整個城市的招牌。我想店招既得有現(xiàn)代的潮流范，又能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化。”陳國平坦言，店招和街區(qū)、城市的風景相輔相成，靚麗和合適缺一不可。
店招效果究竟如何，顧客自然是第一發(fā)言人，不少都表示：“有一種低調(diào)的奢華感，不是很張揚，感覺很有內(nèi)涵。”
包括喜添粵在內(nèi)，此次蘇州市第一屆百佳招牌征集活動，共有65家現(xiàn)代風格類店招入選。現(xiàn)代風格類店招在彰顯店鋪前沿風范的同時，也展現(xiàn)出城市最具活力的時代氣息。
65家現(xiàn)代風格類店招入選商家一覽
安全+特色！推動戶外招牌精細化管理
蘇州市第一屆百佳招牌征集活動由蘇州市文明辦、蘇州市城市管理局主辦，由蘇州廣播電視總臺承辦。
據(jù)悉，本次蘇州市第一屆百佳店招征集工作，以文明典范城市創(chuàng)建要求為標準、以“城市美學”管理理念為主旨開展，在全市范圍內(nèi)征集100個最佳戶外招牌。主要分為三個類別：樓宇冠名類、現(xiàn)代風格類、蘇式古典類。最佳戶外招牌應(yīng)當合法合規(guī)設(shè)置、設(shè)計創(chuàng)意新穎、制作工藝精湛，能夠體現(xiàn)行業(yè)特色，起到示范引領(lǐng)作用。
蘇州目前現(xiàn)存有18萬多塊戶外招牌，為引導(dǎo)商家自身重視招牌的名片作用，2021年，市城管局出臺了全國范圍內(nèi)首部《個性化店招設(shè)置技術(shù)導(dǎo)則》，分區(qū)分類為戶外招牌個性化設(shè)置提供技術(shù)指引。
蘇州市第一屆百佳招牌征集活動的啟動，既是對《導(dǎo)則》指導(dǎo)性作用的一次檢驗，也是搭建發(fā)現(xiàn)和展示蘇州市優(yōu)秀戶外招牌的平臺，通過本次的百佳招牌征集活動，不斷探索能夠提升戶外招牌精細化管理模式，倡導(dǎo)店招標牌多元化、個性化設(shè)計和設(shè)置，提升城市戶外視覺整體質(zhì)感和檔次。
近年來，在市委市政府的精心部署下，我市的戶外廣告管理工作以高位推進依法依規(guī)治理為主線，以推進整治抓規(guī)范、提升品質(zhì)出亮點、落實責任保安全、圍繞“創(chuàng)建”作保障等為抓手，切實提高戶外廣告和店招標牌設(shè)施管理精細化水平，逐步打造與蘇州城市定位相符的戶外廣告設(shè)施管理工作體系。
�。ú糠謭D片由蘇州市城市管理局提供）
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