馭風(fēng)而行，湖山之間見未來——打造文化與旅游協(xié)奏共鳴的“杭州樣本”
站在吳山之巔的城隍閣環(huán)視杭城，江、湖、山、城，千年格局未變。
從“錢塘自古繁華。煙柳畫橋，風(fēng)簾翠幕，參差十萬人家”，到“我們的家住在天堂，碧綠的湖水蕩漾著美麗的夢想”，杭州保留了“最江南”的脈絡(luò)肌理，又以嶄新的筆觸，描繪著“以文塑旅、以旅興城”的繁盛圖景。
良渚玉琮見證5000年文明，南宋御街延續(xù)市井煙火，西泠印社傳承金石文脈，西湖搖櫓蕩漾詩詞余韻……杭州的一磚一瓦皆可誦詩，一草一木皆能入畫。如今，杭州這部歷史人文的“經(jīng)典藏書”，正煥發(fā)時代光彩，文化、旅游、體育、科技、生態(tài)等逐步實現(xiàn)深度融合，正呈星火燎原之勢。
永不過時的文化續(xù)航力，最終化作當(dāng)代最具辨識度的城市IP和旅游吸引力，成為杭州打造“世界一流歷史文化名城和國際旅游目的地”征途中的核心競爭力。
千年文脈續(xù)新篇
水路涌向東，數(shù)不盡風(fēng)光綺麗在杭州。
歷史上，贊頌杭州勝景的詩詞繪畫浩如煙海，三萬首詠杭詩詞，兩千余位文人墨客，構(gòu)建了中國文學(xué)史上獨特的杭州篇章。
一句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”，奠定西湖的文化審美格局；“江南憶，最憶是杭州”道出江南神韻，至今仍是杭州最動人的城市“廣告”。沿著前人的詩畫足跡，千年文脈綿延不絕，承載著杭州作為歷史文化名城的獨特印記；今人“拾級而上”，以“融合”為徑，探索新路。
二十多年前，西湖景區(qū)實施免費開放，享譽全球，甚至被認為是一場無法輕易復(fù)制的旅游改革，也是中國城市旅游營銷史上的創(chuàng)新之舉。
看似“舍”，實為“得”，以主客共享重構(gòu)城旅關(guān)系，超前的旅游發(fā)展理念與實踐，既是杭州對全域旅游的初步探索，也為后來的文旅深度融合開辟了新航向。
隨著西湖、大運河、良渚古城遺址成功申遺，如今，對標國際一流，聚焦城市文化軟實力的提升，杭州文化旅游產(chǎn)業(yè)闊步邁向高質(zhì)量發(fā)展，謀劃構(gòu)建“一核三帶三極”的旅游空間格局——打造以西湖、大運河、良渚古城遺址、南宋皇城遺址、西溪、湘湖等為核心的都市旅游休閑核，杭黃世界級自然生態(tài)和文化旅游廊道（“詩路文化·三江兩岸”水上黃金旅游線）、大運河詩路文化旅游帶、“天目疊翠·吳越千年”文化旅游發(fā)展帶等3條發(fā)展帶，淳安和建德西部濱水度假、臨安和余杭北部山地休閑、桐廬和富陽中部鄉(xiāng)村旅游等3個發(fā)展極。
站在“文化+旅游”的新賽道上，“折疊”許久的鄉(xiāng)村也以全新的姿態(tài)徐徐展開——
從桐廬縣城出發(fā)，搭乘水上航線去往梅城古鎮(zhèn)的途中，蘆茨村悄然躍入眼簾——在藝術(shù)的引領(lǐng)下，設(shè)計師、藝術(shù)家、創(chuàng)業(yè)者、游客與蘆茨村進行著一場“雙向奔赴”；余杭區(qū)西北部的鸕鳥鎮(zhèn)，“綠水青山”里飛出一只“金鸕鳥”：房車露營、山地摩托、滑翔傘等戶外活動，讓田園之樂、鄉(xiāng)野之趣有了新的定義。
從都市光影到鄉(xiāng)野炊煙，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文旅體驗交融共生。數(shù)據(jù)顯示，2024年杭州接待游客2.4億人次，同比增長7.5%，實現(xiàn)全域旅游收入3450.3億元。其中接待入境過夜游客116.69萬人次，同比增長107.8%。
街巷漫步覓知音
時間是最客觀的見證者。
“100多年前的大井巷54號，一名穿著樸素的工匠被人記錄下來，當(dāng)時他正在打造張小泉剪刀；這張40多年前拍攝的大塔兒巷舊照，青石鋪地，曲徑通幽，這里曾是戴望舒《雨巷》的靈感萌發(fā)地；還有記錄舒蓮記扇莊舊址、夏衍舊居等老照片，是城市的記憶，也是文化傳承的火種�！焙贾輾v史學(xué)會副會長仲向平常在南宋御街的“尋城·城市記憶空間”，為游客們娓娓道來這座城市的往昔歲月。
作為杭州文旅組建的CityWalk（城市漫步）專業(yè)“領(lǐng)路人”，仲向平與其他百余名文物、考古、生態(tài)專家，組成了城市漫步導(dǎo)師團隊，將專業(yè)性的學(xué)術(shù)研究以城市漫步的形式與“漫步搭子”共享，從“考現(xiàn)學(xué)”的視角，挖掘被遺忘的歷史印記，把城市變成露天的歷史博物館。
“官巷口是南宋文武百官上朝的必經(jīng)之路；唐刺史李泌修了六井，后來白居易又疏通了六井，相國井就是其中之一�！痹诼竭_人的帶領(lǐng)下，沿著新僑飯店的“酒店15分鐘CityWalk圈”，相國井、浙江興業(yè)銀行舊址等歷史地標與吳山烤禽等老字號相映成趣。像這樣的線路，已超過50條，每一條都是打開城市文化DNA的密鑰，今年還將拓展到100家酒店、100條線路。
以專業(yè)研究為底蘊的深度CityWalk，正在重塑城市文旅的認知維度。當(dāng)漫步的足跡從核心景區(qū)向街道、鄉(xiāng)村拓展，在青石板與摩天樓的交錯間，正衍生出各種獨特的旅游形式。
杭州對文化IP的深度開發(fā)更展現(xiàn)出創(chuàng)新活力。連續(xù)舉辦五年的“杭州奇妙夜”，累計接待游客近450萬人次，“市列珠璣，戶盈羅綺”，正成為仲夏繁華夜市里的一股清流，為大家打開一條通往宋“潮”的宜人小徑。
同時，“5000年中國看杭州”國際旅游產(chǎn)品在歐洲市場重磅首發(fā)，全國首個文旅智能體“杭小憶”在世界市長論壇驚艷亮相，加之“AI HANGZHOU 輕松游”創(chuàng)新文旅IP的推出，一系列杭州深度游文旅產(chǎn)品，獲得國際旅行商的高度青睞。
當(dāng)歷史、文化與研究融入市井生活，杭州文旅正在書寫一個關(guān)于文化傳承與創(chuàng)新的生動范本——不是簡單地將過去呈現(xiàn)給現(xiàn)在，而是讓歷史與當(dāng)代展開一場跨越時空的對話。
音潮澎湃引客來
城市文脈，可以用腳步丈量，也可以用音符譜寫。
當(dāng)暮色降臨杭城，杭州“大蓮花”，數(shù)萬人的大合唱與錢塘江的潮聲遙相呼應(yīng)——這是當(dāng)代杭州最動人的樂章。如今，“演藝經(jīng)濟”正以破竹之勢，為這座千年古都注入全新的文旅活力。
“知音杭州”城市文旅新品牌順勢而生，以音樂為媒，串聯(lián)起西湖的詩意、運河的煙火、良渚的厚重，使“一場演唱會就是一次城市文化深度游”的構(gòu)想照進現(xiàn)實。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年度，杭州共舉辦演唱會、音樂節(jié)154場，票房收入超20億元，同比增長400%；截至2025年5月31日，今年全市已舉辦大型演唱會48場，超過82萬名觀眾從全球各地奔赴杭州，預(yù)計今年杭州演唱會將超過85場。
短短兩年時間，杭州“演唱會經(jīng)濟”指數(shù)排名由全國第17位躍升至第3位，國內(nèi)外知名藝人來杭舉辦演唱會，吸引大量“粉絲”來杭打卡，掀起周邊游的熱潮。
今年2月24日至3月2日，英國知名歌手Ed Sheeran（歌迷親切地稱他為“黃老板”）演唱會在杭州舉行。作為他此次中國演唱會的唯一一站，杭州因此吸引了大量的國際觀眾，也開啟了“演唱會經(jīng)濟”的國際化�；诖篼溇W(wǎng)購票用戶常駐地區(qū)分析，省外觀眾占比高達65%，境外購票用戶（持護照等證件購票）占比為2.5%，主要來自日本、新加坡、新西蘭等地。
5月23日至28日舉行的五月天“5525回到那一天”25周年巡回演唱會（杭州站），共5場演出，以逾24萬觀演人次的數(shù)據(jù)，創(chuàng)下“大蓮花”演出場次和總觀演規(guī)模新紀錄。攜程數(shù)據(jù)顯示，五月天杭州演唱會期間，杭州景點門票預(yù)訂量同比增長128%，杭州奧體中心體育館附近酒店預(yù)訂量同比增長180%。
同樣是5月23日，杭州推出“演唱會+演藝”超級聯(lián)動計劃，深度聯(lián)動票務(wù)平臺，針對購買演唱會門票的用戶推出最低五折的本地旅游演藝優(yōu)惠門票，涵蓋《西湖東坡》《湘湖·雅韻》《宋城千古情》《如夢上塘》《最憶是杭州》《今夕共西溪》《杭州X秀》沉浸式演藝項目。7場風(fēng)格迥異的演藝精品與演唱會形成藝術(shù)共振，呈現(xiàn)的是杭州多元的文藝魅力。
次日，杭州的招牌文藝活動——“文藝賦美·最憶杭州”杭州市街頭藝術(shù)匯演在新天地太陽廣場啟幕�！昂谏裨挕の蚩铡迸c“哪吒”國潮IP在舞臺上“破壁”碰撞，柔術(shù)演員以精湛技藝演繹力與美的融合……
舞臺之下，涌動的人潮自成風(fēng)景：本地市民在家門口看演出，跨城觀演歌迷的足跡從奧體中心輻射至全城，外地游客的鏡頭里，盡是“不夜城”的煙火繁華。
隨著《杭州市關(guān)于進一步促進“演賽展商旅”聯(lián)動 打造“賽會之城·購物天堂”的若干措施》與《杭州市大力提振消費 打造“賽會之城·購物天堂”三年行動計劃（2025—2027年）》等文旅政策的深入實施，“跟著賽事游杭州”“跟著演唱會游杭州”這一文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新實踐模式越發(fā)成熟。
可以預(yù)見，大型演唱會、音樂節(jié)、體育賽事，未來都將突破單一功能的局限，變身城市文化的“新符號”——就像歌迷自發(fā)打卡西湖那樣，讓“文化向心力”成為游客探索杭州的新理由。這才是杭州的文旅產(chǎn)業(yè)最生動的打開方式。
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