上城推動首發(fā)經(jīng)濟“聚力成勢”
一季度，31家新晉首店“熱”力迸發(fā)
杭州日報訊 剛過去的周末，西湖銀泰百貨內，海底撈旗下烘焙品牌“拾?�！CHWASUA”內人頭攢動，消費者為品嘗“高性價比面包”慕名而來；與此同時，在錢江新城萬象城的一樓外街，主打泰國菜的“富貴椰”門前也排起長隊……這些新晉的首店，正成為上城消費市場亮眼的“流量之王”。
黨的二十屆三中全會提出，要“積極推進首發(fā)經(jīng)濟”——它是城市競爭力的新衡量標尺，也是消費升級與產(chǎn)業(yè)革新的重要抓手。今年以來，上城區(qū)錨定“數(shù)智時尚消費第一區(qū)”目標全面發(fā)力，持續(xù)做強首發(fā)經(jīng)濟。一季度，該區(qū)社會消費品零售總額287.9億元，同比增長6.4%，其中，全區(qū)新引進國際國內品牌首店31家，實現(xiàn)首店經(jīng)濟開門紅。
鏡頭：一家布局西湖畔的全國首店
5月1日，海底撈旗下烘焙品牌“拾?�！CHWASUA”在杭州西湖銀泰百貨試營業(yè)。這是海底撈全國首家面包店，一開業(yè)便引爆客流——收銀區(qū)排起長隊，試吃區(qū)被熱情的消費者包圍，年輕客群成為打卡主力軍。
“選擇落戶上城，是對營商環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基礎和商貿(mào)活力的綜合考量�！遍T店相關負責人表示，上城區(qū)作為主城區(qū)，人口高度集聚，消費能力強勁，年輕消費群體龐大，為品牌發(fā)展提供了肥沃的土壤。
走進“拾?�！CHWASUA”，獨特的“新中式賽博風”場景令人眼前一亮——鍍金麥穗藝術裝置、滾動播放的跑馬燈“現(xiàn)烤倒計時”，還有3米巨型牛角包模型……這些別出心裁的設計，將店鋪打造成集打卡與體驗于一體的新型消費空間。在該店負責人看來，首店通過創(chuàng)新空間設計、提升消費體驗，成功將單純的商品消費升級為情感消費，這正是吸引年輕人的關鍵所在。
如果把商業(yè)零售比作娛樂圈，那么首店無疑就是“頂流”，不僅帶來超高人氣，更實現(xiàn)顯著的消費轉化。今年“五一”，“拾?�！CHWASUA”聯(lián)合23個面包品牌舉行了西湖面包節(jié)，多種風味烘焙一次集齊——“五一”假期，吳山商圈實現(xiàn)消費金額0.8億元，同比增長13.26%。
今年一季度，上城區(qū)共迎來31家首店扎堆入駐，涵蓋多個領域和品類。從選址來看，湖濱、錢江新城、吳山三大核心商圈憑借成熟商業(yè)生態(tài)，成為首店爭相落子的“兵家必爭之地”；業(yè)態(tài)方面，餐飲、服飾仍是熱門選手。值得一提的是，除了數(shù)量上的增長，落戶上城首店的級別也涵蓋了全國首店、區(qū)域首店、省份首店和城市首店，充分彰顯了上城商業(yè)的吸引力和輻射力。
解碼：一場城市與品牌的雙向奔赴
首發(fā)經(jīng)濟，其實是城市與品牌的一場雙向奔赴。對品牌來說，首店是搶占市場、塑造品牌形象的戰(zhàn)略支點；于城市而言，這是提升商業(yè)能級、激發(fā)消費活力的重要引擎。
上城區(qū)的商業(yè)版圖中，“三圈三街”熠熠生輝。湖濱、吳山、錢江新城三大商圈與湖濱步行街、清河坊步行街、十字金街交相輝映，既承載著歷史的厚重底蘊，又涌動著現(xiàn)代消費的蓬勃生機。在優(yōu)質商業(yè)基礎之上，該區(qū)還持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，以極具吸引力的扶持政策為首發(fā)經(jīng)濟保駕護航——今年初，上城區(qū)推出經(jīng)濟高質量發(fā)展“八大行動”4.0版，將消費擴容提質行動置于首位，彰顯發(fā)展決心。之后，《上城區(qū)商貿(mào)經(jīng)濟高質量發(fā)展的若干政策措施》出臺，鼓勵引進國內外知名商業(yè)品牌首店、旗艦店，給予品牌主體最高100萬元的一次性補助，真金白銀的支持誠意滿滿。
首發(fā)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展不僅依賴于單個品牌的創(chuàng)新，還需要整個產(chǎn)業(yè)鏈的支持。為此，上城積極構建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，通過加快布局國潮美妝、主理人美服、連鎖餐飲、智能家居“四大百億品牌集群”，培育兩條億元級主理人大道，全域打造南宋德壽宮、清河坊、杭州時尚中心等12大秀場矩陣，為國內外品牌提供從首秀發(fā)布到產(chǎn)品試驗的全周期服務。
當前，上城正加速向“全球新品首秀地、潮流消費引領地、數(shù)字商貿(mào)新高地”的目標邁進，展現(xiàn)出強大的消費引領力。而這股強勁動能，在剛剛過去的“五一”假期得到充分釋放：三大商圈實現(xiàn)消費金額8.26億元，同比增長11.02%。轄區(qū)各景區(qū)景點累計接待202.11萬人次，同比增長32.97%。
“首店經(jīng)濟不僅要‘引得來’，更要‘留得住’‘發(fā)展好’。”上城區(qū)商務局副局長陳紅道出發(fā)展關鍵。接下來，該區(qū)將持續(xù)深耕“品牌+供應鏈”模式，實現(xiàn)國潮美妝、主理人美服、連鎖餐飲、智能家居等四大賽道營收超200億元，新增品牌首店、旗艦店80家以上。
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