微改造 精提升 激活桐廬文旅“共富細(xì)胞”
杭州日?qǐng)?bào)訊 日前，從全省旅游業(yè)“微改造、精提升”通報(bào)會(huì)上獲悉，桐廬三季度“微改造、精提升”工作成績(jī)優(yōu)異，綜合評(píng)價(jià)指數(shù)獲得全省第二、杭州市第一的好成績(jī)。
桐廬微改造系統(tǒng)2022年已入庫項(xiàng)目332個(gè)，截至10月底，全縣微改精提項(xiàng)目投資14.66億元，實(shí)際完成投資14.85億元，當(dāng)年實(shí)際完成率達(dá)101.3%。
2021年，桐廬列入全省“微改造、精提升”試點(diǎn)縣，工作開展以來，桐廬的成績(jī)一直處于省市前列，這與該縣堅(jiān)持聚焦做好旅游業(yè)“微改造”的“繡花”功夫密不可分。
桐廬從挖掘文化內(nèi)涵和提升游客體驗(yàn)感入手，突出軟件和硬件結(jié)合、內(nèi)部和外部結(jié)合、線上和線下結(jié)合，以現(xiàn)有資源、項(xiàng)目為基礎(chǔ)，全面開展旅游核心吸引物、旅游目的地及旅游接待場(chǎng)所的“微改造、精提升”，推動(dòng)全域旅游高質(zhì)量發(fā)展。
挖掘美麗底板 書寫新蝶變
在合村鄉(xiāng)的小鎮(zhèn)客廳，走進(jìn)一樓的大廳是以旅游咨詢、展示接待、閱讀休閑、網(wǎng)紅日料于一體的綜合服務(wù)區(qū)；走上二樓，是合村鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目體驗(yàn)區(qū)，體驗(yàn)合村鄉(xiāng)特有的山地運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目——激情滑雪；三樓則是中式餐飲服務(wù)區(qū)，在這里，一邊品嘗美食，一邊還可以欣賞竹溪美景。
很多來合村的游客，都因季節(jié)原因而沒有能滑一場(chǎng)雪深感遺憾�！耙氪笮突┰O(shè)備，感受一年四季可以滑雪的樂趣�！焙洗遴l(xiāng)黨委書記夏敏介紹小鎮(zhèn)客廳不僅“顏值”高，而且非常“有趣”。這里運(yùn)用智能科技，游客可一站式暢玩合村山地運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，交互投影儀結(jié)合的攀巖墻體驗(yàn)攀巖樂趣；利用LED曲面屏和體感識(shí)別技術(shù)，游客展開雙臂即可體驗(yàn)滑翔帶來的樂趣�！耙绘I智慧游”系統(tǒng)，搭配合村手繪地圖，有“找景點(diǎn)”“找鄉(xiāng)村”“找民宿”“找美食”等模塊，正在創(chuàng)建“浙江省運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)”的合村鄉(xiāng)通過一些微改造，更加凸顯它“運(yùn)動(dòng)”的特質(zhì)，提高游客的參與性和體驗(yàn)性。
水杉大道、藝術(shù)稻田、富春綠道、鄉(xiāng)村會(huì)客廳……走進(jìn)桐廬縣梅蓉村，映入眼簾的是美麗的田園風(fēng)光、濃郁的田園藝術(shù)，詩意的田園生活，讓人流連忘返。通過“微改造、精提升”，梅蓉村正通過不斷挖掘鄉(xiāng)土文化、推進(jìn)藝術(shù)鄉(xiāng)建，打造出富春江桐廬段的“黃金左岸”。
“我們把村里的羅家大屋整修成了藝術(shù)展廳，把王家大禮堂改造成了雕塑創(chuàng)作營地，藝術(shù)氣息越來越濃了�！蓖⿵]縣桐君街道辦事處副主任潘萍萍說。
“以往只是油菜花開的季節(jié)來梅蓉走走，但現(xiàn)在一年四季的梅蓉都讓人驚喜。”桐廬市民小蔡笑稱梅蓉已成為她接待親友團(tuán)的必選點(diǎn)位。
此外，桐廬還開啟了桐君山、大奇山、紅燈籠外婆家、嚴(yán)子陵釣臺(tái)等傳統(tǒng)地標(biāo)景區(qū)的美顏模式。同步提升宋韻生活百匠文化村深澳村、慢生活體驗(yàn)區(qū)蘆茨村等一批“富春山居”實(shí)景村落。建設(shè)桐君中藥非遺主題旅游公園、范仲淹紀(jì)念館、桐廬全域旅游服務(wù)中心等一批文旅新地標(biāo)，這些微微改變的“容顏”正迸發(fā)出新的活力。
聚焦體驗(yàn)感 迸發(fā)新活力
日前，多次來桐廬富春江鎮(zhèn)蘆茨村的游客又發(fā)現(xiàn)了“新大陸”，在蘆茨村溪對(duì)岸，一處“蘆茨藝術(shù)田野”奪人眼球。
“總用地面積約28000平方米，在保持地塊現(xiàn)狀的前提下，通過優(yōu)化功能布局、景觀建設(shè)等手段進(jìn)行藝術(shù)化改造，打造臨溪臨崖景觀、藝術(shù)菜園、音樂草坪、游步道、曲藝臺(tái)等20余項(xiàng)內(nèi)容�！备淮航�(zhèn)慢管委方向利介紹，這個(gè)原本是荒地和菜園的地方通過微改造，成為一個(gè)綠草如茵、曲徑通幽的避暑游玩勝地。
今年5月，藝術(shù)田野項(xiàng)目部分區(qū)塊成功招引了山野輕奢露營項(xiàng)目，8月初，“水岸蘆茨烏托邦營地”通過舉辦七夕音樂會(huì)后正式對(duì)廣大游客開放。作為時(shí)下較火的休閑方式，營地的微改造精準(zhǔn)定位游客需求，設(shè)置大天幕，10組高端露營帳篷吸引了不少游客。此外這里還配套一家美式西餐廳，營地?zé)緟^(qū)域配有戶外燒烤架、進(jìn)口瓦斯?fàn)t等戶外灶具，也為露營愛好者提供了方便。
憑借“美麗”這個(gè)核心優(yōu)勢(shì)，桐廬將全域旅游作為生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)的最佳途徑。而“微改造、精提升”在做好深度轉(zhuǎn)化文章上，桐廬也有不少案例。
11月19日，桐廬莪山畬族鄉(xiāng)龍峰民族村以“曲韻龍峰 共富畬鄉(xiāng)”為主題舉辦了第五屆紅曲酒開酒節(jié)。開酒節(jié)當(dāng)天，四方賓客們身披畬族彩帶，在龍峰民族村的紅街上品味麻糍、烏米飯、油豆腐、油芰等畬族風(fēng)味小吃。
今年以來，在“微改造 精提升”目標(biāo)指引下，龍峰民族村在古色古香的傳統(tǒng)建筑基礎(chǔ)上注入當(dāng)?shù)禺屧兀蛟烊碌募t街畬寨。通過融入特色景觀小品、開設(shè)紅曲酒非遺工坊、市場(chǎng)化運(yùn)作“高山流水”長(zhǎng)桌宴、開辟室外活動(dòng)空間，營造了獨(dú)具一格的民族鄉(xiāng)村旅游氛圍，活動(dòng)當(dāng)天游客達(dá)到2000人，旅游收入超8萬元。
更多從“消費(fèi)者需要什么，我們提供什么”入手，更多從游客的體驗(yàn)感受來進(jìn)行改變，
桐廬城南仁智村開起了露營工業(yè)咖啡館，工業(yè)風(fēng)的裝修，坦克、沖浪板、摩托的展示，隨處一站，就超級(jí)“出片”，使原本匆匆走過的游客，都能在此“停留”；荻浦花海通過“花卉觀光、星空露營、野趣玩樂、夜間消費(fèi)”等多元互動(dòng)吸引游客；鳳川街道三鑫村肖嶺的一處閑置房通過改造，成為了“憶玖捌七”懷舊主題餐館，發(fā)起人就是本地的4位返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“80后”。
織好文化網(wǎng) 解鎖新創(chuàng)意
在微改造中，一批閑置舊宅、廢棄工廠、廢棄草棚等資源被盤活，而更深層次的是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕虻慕獯a。
桐廬創(chuàng)建浙江省錢塘江詩路文化（富春山水）生態(tài)文化傳承保護(hù)區(qū)。組建專家團(tuán)隊(duì)，加大對(duì)桐廬詩詞文化、隱逸文化、中醫(yī)藥文化、越劇、剪紙等特色文化的傳承保護(hù)，整理文化元素清單209項(xiàng)，重點(diǎn)18項(xiàng)。其中，方家洲遺址、快遞精神、嚴(yán)子陵傳說被評(píng)為浙江省優(yōu)秀文化基因解碼項(xiàng)目；桐君文化、快遞精神、范仲淹文化入選為浙江省文化標(biāo)識(shí)培育項(xiàng)目。
“一竿風(fēng)月，一蓑煙雨，家在釣臺(tái)西住�！痹诮^美“出圈”的2022年央視春晚節(jié)目《憶江南》中，演員一邊吟唱陸游的詩篇《鵲橋仙》，一邊穿行于高科技再現(xiàn)的中國十大傳世名畫之一《富春山居圖》中，人在畫中游。
詩中的“釣臺(tái)”就是桐廬富春江上的嚴(yán)子陵。如今，《富春山居圖》實(shí)景地有了打開的新方式，這一切都得益于浙江省旅游業(yè)“微改造、精提升”工作。
桐廬開展文化塑形賦能，深度挖掘嚴(yán)子陵隱逸文化，撰寫《還有富春山》劇本，以整個(gè)釣臺(tái)景區(qū)和富春山為背景和舞臺(tái)，以縱向畫軸展開的方式，推出了《還有富春山》沉浸式山水戲劇場(chǎng)，吸引不少游客前來“讀詩”。
而持續(xù)擦亮“憶江南·富春山居游”品牌，需要對(duì)桐廬文旅資源再一次進(jìn)行打撈、解構(gòu)、重組和表達(dá)�！皯浗稀蚯ず小钡漠a(chǎn)品上線，就是一次有力的嘗試。
今年夏天，江南鎮(zhèn)深澳村選出10余個(gè)古建筑點(diǎn)位，打造成一個(gè)個(gè)形式各異的盲盒劇場(chǎng)，同時(shí)邀請(qǐng)戲曲名家分時(shí)段演出戲曲名段，讓游客走進(jìn)古村落，了解當(dāng)?shù)匚幕?span style="display:none">5aF新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)
在懷素堂，身著妍麗戲服的演員，輕邁蓮步，或是婉轉(zhuǎn)吟唱，或是即興互動(dòng)，游走于看客之間。古建筑之中，有機(jī)融合了戲曲、古村落、盲盒游戲、藝術(shù)裝置、戲迷沙龍、文化創(chuàng)意、教育普及等創(chuàng)意元素，共同烘焙出全方位、立體式、多互動(dòng)的戲曲體驗(yàn)。
桐廬開展桐廬山水藝術(shù)季、翙崗村動(dòng)漫藝術(shù)節(jié)、白云村民謠音樂節(jié)、深澳村“盲盒戲曲周”等鄉(xiāng)村文化藝術(shù)活動(dòng)20余場(chǎng)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游收入16.4億元。
桐廬縣“藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興”項(xiàng)目被列入浙江省公共文化服務(wù)現(xiàn)代化領(lǐng)航項(xiàng)目，也成為浙江省文旅賦能共同富裕的特色案例。
而這些流量讓當(dāng)?shù)氐拇迕衽d奮不已，大家紛紛辦起了農(nóng)家樂，開起了民宿，賣起了土貨，找到了那把打開共同富裕大門的金鑰匙。
2021年桐廬全年接待游客531.7萬人次，同比增長(zhǎng)11.6%；全社會(huì)旅游收入達(dá)94.2億元，同比增長(zhǎng)18.5%。
鄉(xiāng)村旅游接待游客1531萬人次，同比增長(zhǎng)16.61%；鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)16.4億元，同比增長(zhǎng)15.84%。
沉浸式新業(yè)態(tài)，讓文旅融合發(fā)展最終回歸到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)上，通過“微改造、精提升”也讓游客進(jìn)一步提高消費(fèi)頻次、延長(zhǎng)停留時(shí)間、提升滿意度，迸發(fā)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，更好地激活文旅“共富細(xì)胞”。
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